Sabiedrisko reklāmas izdevumu pieaugums rekordlielā EUR 307,5 ​​miljonu augstumā!

Sabiedrisko reklāmas izdevumu pieaugums rekordlielā EUR 307,5 ​​miljonu augstumā!

Wien, Österreich - Komunikācijas pārvalde Austrija (Kommaustria) ir publicējusi plašsaziņas līdzekļu caurspīdīguma datus par 2024. gada otro pusi, kas parāda, ka sabiedriskās juridiskās personas kopumā iztērēja gandrīz 307,5 ​​miljonus eiro reklāmas un informācijas ķēdēm. Tas atbilst ievērojami augstākam apjomam, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Saskaņā ar vai vidējā vērtība Ziņots par 1.463. 79 134.

Izdevumu pieaugums ir īpaši ievērības cienīgs, jo valsts sektors 2023. gadā kopumā iztērēja 417,9 miljonus eiro. 2024. gadā pieaugums par aptuveni 225 miljoniem eiro 2024. gadā galvenokārt ir saistīts ar plašsaziņas līdzekļu caurspīdīguma likuma sašaurināšanos, kas ietver arī izdevumus, kas nav periodiski nesēji. Tas noveda pie triviālā robežas atcelšanas, kas nozīmē, ka tagad ir jāziņo par izdevumiem no pirmā eiro.

Izdevumu sadalījums

No kopējiem paziņotajiem 307,5 ​​miljoniem eiro ir aptuveni 221,4 miljoni eiro par reklāmas un informācijas pasākumiem. Precīza analīze rāda, ka Vīnes pilsētai ar 23,9 miljoniem eiro bija vislielākā pozīcija zem valsts izdevumiem, kam sekoja Austrijas Tirdzniecības palāta ar 11 miljoniem eiro un Klimata aizsardzības, vides un enerģētikas ministrija, kas iztērēja aptuveni 9,1 miljonu eiro. Šie skaitļi iezīmē pieaugumu, salīdzinot ar iepriekšējā gada izdevumiem šajās jomās. Aizsardzības ministrijai tika reģistrēti apmēram 5,5 miljoni eiro, kas arī ir pieaugums, salīdzinot ar 4,1 miljonu eiro 2023. gadā.

Detalizēti tika novērtēti arī izdevumi dažādās plašsaziņas līdzekļu jomās. Reklāma ārpus mājas veidoja aptuveni 71,2 miljonus eiro, bet drukāto plašsaziņas līdzekļu reklāma sasniedza aptuveni 70,8 miljonus eiro. Tiešsaistes reklāma bija aptuveni 48,9 miljoni eiro, kam sekoja TV reklāma ar 19,9 miljoniem eiro un radio reklāmu ar 10,6 miljoniem eiro, piemēram, Orf ziņots.

Boulevard un Digital Media pabalsts

Interesants izdevumu aspekts ir dotācija dažādiem plašsaziņas līdzekļu formātiem. Boulevard laikraksti saņēma ievērojamas summas, "Kronen Zeitung" ienākumi ir 9,6 miljoni eiro un "šodien" aptuveni 4 miljoni eiro. Starptautiskie tiešsaistes uzņēmumi, piemēram, Meta un Google, katrs saņēma vairāk nekā 8 miljonus eiro. No otras puses, tikkok saņēma 1,1 miljonu eiro reklāmas ieņēmumu no valsts fondiem, kas uzsver digitālo platformu pieaugošo nozīmi.

Turklāt analīze rāda, ka Klimata aizsardzības ministrijas reklāma galvenokārt bija vērsta uz “šodien” (drukāto) un ORF2 reklāmas izdevumiem 141 000 eiro. Vīnes pilsēta arī ieguldīja lielas summas drukātajos plašsaziņas līdzekļos, tai skaitā 940 000 eiro par "šodien" un 777 000 eiro "Kronen Zeitung", savukārt Aizsardzības departaments piesaistīja 335 000 eiro par reklamēšanu "šodien". Šīs tendences ilustrē reklāmas izdevumu stratēģisko orientāciju, kas īpaši ieplūst ievērojamos plašsaziņas līdzekļu ieguldījumos, lai sasniegtu plašāku mērķa grupu.

Kopumā nesen ieviestie caurspīdīguma pasākumi un ar to saistītā plašā datu iegūšana noved pie tā, ka sabiedrība tagad saņem skaidrāku ieskatu publiskā sektora reklāmas izdevumos. Datu vizualizācijas iespēja interaktīvās diagrammās un grafikā, kas pastāv kopš 2024. gada, arī ļauj diferencēti analizēt atsevišķu ministriju vai pašvaldību izdevumus, piemēram, Medien/mehr-bansz-oeffe--176925373. izcelts.

Details
OrtWien, Österreich
Quellen

Kommentare (0)