Le spese pubblicitarie pubbliche aumentano ad altezza record di 307,5 milioni di EUR!

Le spese pubblicitarie pubbliche aumentano ad altezza record di 307,5 milioni di EUR!

Wien, Österreich - L'Autorità di comunicazione Austria (Kommaustria) ha pubblicato i dati sulla trasparenza dei media per la seconda metà del 2024, che mostrano che le entità legali pubbliche hanno speso un totale di quasi 307,5 milioni di euro per i circuiti pubblicitari e di informazione. Ciò corrisponde a un volume significativamente più elevato rispetto all'anno precedente. Secondo medianet segnalato 1.463 assistenza legale, in cui sono state riportate le posizioni. 79.134.

L'aumento delle spese è particolarmente degno di nota, poiché il settore pubblico ha speso un totale di 417,9 milioni di euro nel 2023. L'aumento di circa 225 milioni di euro nel 2024 è dovuto principalmente al rafforzamento della legge sulla trasparenza dei media, che include anche le spese per i media non periodici. Ciò ha portato all'abolizione del limite banale, il che significa che ora le spese devono essere segnalate dal primo euro.

Breakdown delle spese

del totale di 307,5 milioni di euro riportati sono circa 221,4 milioni di euro sulle misure pubblicitarie e informative. Un'analisi precisa mostra che la città di Vienna, con 23,9 milioni di euro, aveva la posizione più grande al di sotto delle spese pubbliche, seguita dalla camera di commercio austriaca con 11 milioni di euro e il ministero della protezione del clima, dell'ambiente e dell'energia, che ha speso circa 9,1 milioni di euro. Questi numeri segnano un aumento rispetto alle spese dell'anno precedente in queste aree. Sono stati registrati circa 5,5 milioni di euro per il Ministero della Difesa, che rappresenta anche un aumento rispetto ai 4,1 milioni di euro del 2023.

Anche le spese in varie aree mediatiche sono state valutate in dettaglio. La pubblicità fuori casa ha rappresentato circa 71,2 milioni di euro, mentre la pubblicità sui media di stampa ha raggiunto circa 70,8 milioni di euro. La pubblicità online è stata di circa 48,9 milioni di euro, seguita dalla pubblicità televisiva con 19,9 milioni di euro e pubblicità radiofonica con 10,6 milioni di euro, come orf ha riferito.

Boulevard e Digital Media Benefit

Un aspetto interessante delle spese è la sovvenzione a diversi formati dei media. I giornali Boulevard hanno ricevuto importi significativi, con il reddito "Kronen Zeitung" di 9,6 milioni di euro e "oggi" circa 4 milioni di euro. Le aziende online internazionali come Meta e Google hanno ricevuto ciascuna oltre 8 milioni di euro. Tikkok, d'altra parte, ha ricevuto 1,1 milioni di euro di entrate pubblicitarie dai fondi pubblici, che sottolinea la crescente importanza delle piattaforme digitali.

Inoltre, un'analisi mostra che la pubblicità del Ministero della protezione climatica si è concentrata principalmente sulla spesa pubblicitaria "oggi" (stampa) e ORF2 di 141.000 euro. La città di Vienna ha anche investito grandi somme nei media di stampa, tra cui 940.000 euro per "oggi" e 777.000 euro per il "Kronen Zeitung", mentre il Dipartimento della Difesa ha raccolto 335.000 euro per la pubblicità in "Today". Queste tendenze illustrano l'orientamento strategico delle spese pubblicitarie che fluiscono specificamente in considerevoli investimenti dei media al fine di raggiungere un gruppo target più ampio.

Nel complesso, le misure di trasparenza appena introdotte e l'acquisizione di dati approfondite hanno portato al pubblico che ora riceve una visione più chiara delle spese pubblicitarie del settore pubblico. La possibilità di visualizzare i dati in diagrammi interattivi e grafica esistenti dal 2024 consente anche un'analisi differenziata delle spese di singoli ministeri o comuni, come su Medien/mehr-bansz-oeffe-176925373" di classe = Sn.a.At/Panorama/Medien/mehr-Bansz-oeffe-176925373 ". evidenziato.