A nyilvános hirdetési költségek rekordmagasságon, 307,5 ​​millió EUR -nál növekednek!

A nyilvános hirdetési költségek rekordmagasságon, 307,5 ​​millió EUR -nál növekednek!

Wien, Österreich - A Kommunikációs Hatóság Ausztria (Kommaustria) közzétette a média átláthatósági adatait a 2024 második felére, amely azt mutatja, hogy az állami jogi szervezetek összesen közel 307,5 ​​millió eurót költöttek reklám- és információs áramkörökért. Ez az előző évhez képest szignifikánsan nagyobb mennyiségnek felel meg. A Medianet jelentése szerint az 1.463 jogi támogatás volt, a teljes száma. 79 134.

A költségek növekedése különösen figyelemre méltó, mivel az állami szektor 2023-ban összesen 417,9 millió eurót költött. A 2024-ben körülbelül 225 millió euró növekedése elsősorban a média átláthatósági törvényének szigorításának köszönhető, amely magában foglalja a nem periódusos média költségeit is. Ez a triviális korlát eltörléséhez vezetett, ami azt jelenti, hogy a költségeket most az első euróból kell jelenteni.

A költségek bontása

221,4 millió euró körülbelül 221,4 millió euró hirdetési és információs intézkedések. Egy pontos elemzés azt mutatja, hogy Bécs városa, 23,9 millió euróval, a legnagyobb pozícióban volt a nyilvános költségek alatt, majd az Ausztria Kereskedelmi Kamara 11 millió euróval, valamint az éghajlatvédelem, a környezetvédelmi és az energiaügyi minisztérium, amely körülbelül 9,1 millió eurót költött. Ezek a számok növekedést jelentenek az előző évi kiadásokhoz képest ezeken a területeken. Körülbelül 5,5 millió eurót regisztráltak a Védelmi Minisztériumhoz, amely szintén növekedést jelent a 2023 -as 4,1 millió euróhoz képest.

A különféle médiaterületek költségeit szintén részletesen értékelték. A házon kívüli hirdetések mintegy 71,2 millió eurót tettek ki, míg a nyomtatott médiahirdetések körülbelül 70,8 millió eurót értek el. Az online reklám körülbelül 48,9 millió euró volt, majd a TV -reklám 19,9 millió euróval és rádióhirdetéssel 10,6 millió euróval, például orf .

Boulevard és digitális média előnye

A költségek érdekes aspektusa a különféle média formátumok támogatása. A Boulevard újságok jelentős összegeket kaptak, a "Kronen Zeitung" jövedelme 9,6 millió euró, és a "Today" körülbelül 4 millió euró. Az olyan nemzetközi online cégek, mint a Meta és a Google, mindegyik több mint 8 millió eurót kapott. A Tikkok viszont 1,1 millió eurót kapott az állami alapokból származó reklámbevételekben, ami hangsúlyozza a digitális platformok növekvő fontosságát.

Ezenkívül egy elemzés azt mutatja, hogy az éghajlatvédelmi minisztérium reklámozása elsősorban a „Today” (nyomtatás) és az ORF2 reklámköltségeire összpontosított 141 000 euróra. Bécs városa szintén nagy összegeket fektetett be a nyomtatott médiába, köztük 940 000 eurót a "Today" és 777 000 euró a "Kronen Zeitung" -hoz, míg a Védelmi Minisztérium 335 000 eurót gyűjtött a "Today" -ben történő reklámozás céljából. Ezek a tendenciák szemléltetik a reklámköltségek stratégiai orientációját, amely kifejezetten jelentős médiabefektetésekbe kerül egy szélesebb célcsoport elérése érdekében.