Troškovi javnog oglašavanja povećavaju se na rekordnoj visini od 307,5 milijuna eura!
Troškovi javnog oglašavanja povećavaju se na rekordnoj visini od 307,5 milijuna eura!
Wien, Österreich - Austrijska uprava za komunikaciju (Kommaustria) objavila je podatke o transparentnosti medija za drugu polovicu 2024. godine, koji pokazuju da su javne pravne osobe potrošile ukupno gotovo 307,5 milijuna eura za oglašavanje i informacijske krugove. To odgovara značajno većem volumenu u odnosu na prethodnu godinu. Prema izvijestili o njihovom podršci izvijestili su o tome da je Medianet
Povećanje troškova posebno je zapaženo, budući da je javni sektor u 2023. potrošio ukupno 417,9 milijuna eura. Povećanje od oko 225 milijuna eura u 2024. godine prvenstveno je posljedica zatezanja zakona o transparentnosti medija, što uključuje i troškove za neperiodične medije. To je dovelo do ukidanja trivijalne granice, što znači da se troškovi sada moraju prijaviti iz prvog eura.
Raspad troškova
od ukupno prijavljenih 307,5 milijuna eura iznosi oko 221,4 milijuna eura za mjere oglašavanja i informacija. Precizna analiza pokazuje da je grad Beča, s 23,9 milijuna eura, imao najveću poziciju ispod javnih troškova, a slijedila je Austrijska gospodarska komora sa 11 milijuna eura i Ministarstvo zaštite od okoliša i energije za klimu, koje je potrošilo oko 9,1 milijuna eura. Ovi brojevi označavaju povećanje u odnosu na rashode iz prethodne godine u tim područjima. Za Ministarstvo obrane registrirano je oko 5,5 milijuna eura, što također predstavlja povećanje u odnosu na 4,1 milijuna eura u 2023.
Troškovi u različitim medijskim područjima također su detaljno ocijenjeni. Oglašavanje izvan kuće činilo je oko 71,2 milijuna eura, dok je oglašavanje tiskanih medija doseglo oko 70,8 milijuna eura. Internetsko oglašavanje bilo je oko 48,9 milijuna eura, a slijedilo je TV oglašavanje sa 19,9 milijuna eura i radio oglašavanje sa 10,6 milijuna eura, kao što je orf izviješteno.
Boulevard i Digital Media Benefit
Zanimljiv aspekt troškova je potpora različitim medijskim formatima. Novine Boulevard dobile su značajne iznose, s prihodima "Kronen Zeitung" od 9,6 milijuna eura i "Danas" oko 4 milijuna eura. Međunarodne internetske tvrtke poput Meta i Googlea primili su više od 8 milijuna eura. Tikkok je, s druge strane, dobio 1,1 milijuna eura prihoda od oglašavanja od javnih fondova, što podvlači rastuću važnost digitalnih platformi.
Pored toga, analiza pokazuje da se oglašavanje Ministarstva zaštite od klime uglavnom usredotočilo na „danas“ (tisak) i ORF2 oglašavanje u oglašavanju od 141 000 eura. Grad Beča također je uložio velike iznose u tiskane medije, uključujući 940.000 eura za "danas" i 777.000 eura za "Kronen Zeitung", dok je Ministarstvo obrane prikupilo 335.000 eura za oglašavanje u "Today". Ovi trendovi ilustriraju stratešku orijentaciju troškova oglašavanja koji se posebno prenose u značajna ulaganja u medij kako bi se postigla šira ciljna skupina.
Sveukupno, novo uvedene mjere transparentnosti i povezana opsežna prikupljanja podataka dovode do toga da javnost sada dobije jasniji uvid u troškove oglašavanja javnog sektora. Mogućnost vizualizacije podataka u interaktivnim dijagramima i grafikama koje postoje od 2024. također omogućuje diferenciranu analizu izdataka pojedinih ministarstava ili općina, kao na istaknuto.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Wien, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)