Náklady na veřejnou reklamu se zvyšují při rekordní výšce 307,5 ​​milionu EUR!

Náklady na veřejnou reklamu se zvyšují při rekordní výšce 307,5 ​​milionu EUR!

Wien, Österreich - Komunikační úřad Rakousko (Kommaustria) zveřejnil údaje o transparentnosti médií pro druhou polovinu roku 2024, které ukazují, že veřejné právnické osoby utratily celkem téměř 307,5 ​​milionu EUR na reklamní a informační obvody. To odpovídá výrazně vyššímu objemu ve srovnání s předchozím rokem. Podle mediánet nahlášeno 1,463 legální podpora, kde to bylo celkovou polohu, kde bylo celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly celkovou polohou, které byly jejich výdaje, pokud to bylo celkovou polohu, které byly jejich výdaje, pokud byla jejich výdaje, pokud byla jejich výdaje, pokud to bylo celkovou polohu, které byly celkově výdaje, pokud to celkově vydalo, že je to, co bylo v jednotlivých výdajích. 79,134.

Zvýšení výdajů je zvláště pozoruhodné, protože veřejný sektor utratil v roce 2023 celkem 417,9 milionu EUR. Nárůst přibližně 225 milionů EUR v roce 2024 je způsoben především zpřísněním zákona o transparentnosti médií, což zahrnuje také výdaje na neperiodická média. To vedlo k zrušení triviálního limitu, což znamená, že výdaje musí být nyní nahlášeny od prvního eura.

Rozpis výdajů

z celkového počtu hlášených 307,5 ​​milionu EUR je přibližně 221,4 milionu EUR na reklamní a informační opatření. Přesná analýza ukazuje, že město Vídně s 23,9 milionu EUR mělo největší pozici pod veřejnými výdaji, následovala Rakouská obchodní komora s 11 miliony EUR a ministerstvem ochrany proti klimatu, životní prostředí a energii, které utratilo kolem 9,1 milionu EUR. Tato čísla znamenají nárůst ve srovnání s výdaji předchozího roku v těchto oblastech. Pro ministerstvo obrany bylo zaregistrováno přibližně 5,5 milionu EUR, což také představuje nárůst ve srovnání s 4,1 milionu EUR v roce 2023.

Výdaje v různých mediálních oblastech byly také podrobně hodnoceny. Reklama mimo domov představovala přibližně 71,2 milionu EUR, zatímco reklama na tiskové média dosáhla přibližně 70,8 milionu EUR. Online reklama byla kolem 48,9 milionu EUR, následovala televizní reklama s 19,9 miliony EUR a rozhlasovou reklamou s 10,6 miliony EUR, jako je orf hlášeno.

Boulevard a Digitální média Benefit

Zajímavým aspektem výdajů je grant pro různé mediální formáty. Boulevardské noviny obdržely značné částky s příjmem „Kronen Zeitung“ ve výši 9,6 milionu EUR a „dnes“ kolem 4 milionů eur. Mezinárodní online společnosti jako Meta a Google obdržely přes 8 milionů EUR. Na druhé straně Tikkok obdržel 1,1 milionu EUR v příjmech z reklamy z veřejných fondů, což zdůrazňuje rostoucí význam digitálních platforem.

Analýza navíc ukazuje, že reklama ministerstva pro ochranu klimatu se zaměřila hlavně na výdaje na reklamu „Today“ (Tisk) a ORF2 ve výši 141 000 EUR. Město Vídně také investovalo velké částky do tištěných médií, včetně 940 000 eur za „Today“ a 777 000 EUR za „Kronen Zeitung“, zatímco ministerstvo obrany získalo 335 000 EUR za reklamu v „Today“. Tyto trendy ilustrují strategickou orientaci výdajů na reklamu, které konkrétně protékají do značných mediálních investic s cílem dosáhnout širší cílové skupiny.

Celkově nově zavedená opatření pro transparentnost a související rozsáhlé získávání dat vedly k tomu, že veřejnost nyní získala jasnější vhled do reklamních výdajů veřejného sektoru. Možnost vizualizace dat v interaktivních diagramech a grafice, která existuje od roku 2024 zvýrazněno.