زيادة نفقات الإعلان العام في ارتفاع قياسي قدره 307.5 مليون يورو!

زيادة نفقات الإعلان العام في ارتفاع قياسي قدره 307.5 مليون يورو!

Wien, Österreich - نشرت هيئة الاتصالات Austria (Kommaustria) بيانات الشفافية الإعلامية للنصف الثاني من عام 2024 ، والتي توضح أن الكيانات القانونية العامة أنفقت ما مجموعه 307.5 مليون يورو لدوائر الإعلان والمعلومات. هذا يتوافق مع حجم أعلى بكثير مقارنة بالعام السابق. وفقًا لـ

الزيادة في النفقات جديرة بالملاحظة بشكل خاص ، لأن القطاع العام قد أنفق ما مجموعه 417.9 مليون يورو في عام 2023. وزيادة حوالي 225 مليون يورو في عام 2024 ترجع في المقام الأول إلى تشديد قانون الشفافية الإعلامية ، والتي تشمل أيضًا نفقات لوسائل الإعلام غير المروية. أدى ذلك إلى إلغاء الحد التافلي ، مما يعني أنه يجب الآن الإبلاغ عن النفقات من اليورو الأول.

تم تقييم النفقات في مناطق الوسائط المختلفة أيضًا بالتفصيل. شكل الإعلان خارج المنزل حوالي 71.2 مليون يورو ، في حين بلغت الإعلانات الإعلامية المطبوعة حوالي 70.8 مليون يورو. كان الإعلان عبر الإنترنت حوالي 48.9 مليون يورو ، يليه الإعلان التلفزيوني مع 19.9 مليون يورو والإعلان الإذاعي مع 10.6 مليون يورو ، مثل orf المبلغ عنها.

Boulevard and Digital Media Benefit

جانب مثير للاهتمام من النفقات هو المنحة لتنسيقات الوسائط المختلفة. تلقت صحف Boulevard مبالغ كبيرة ، مع دخل "Kronen Zeitung" البالغ 9.6 مليون يورو و "اليوم" حوالي 4 ملايين يورو. تلقت الشركات الدولية عبر الإنترنت مثل Meta و Google أكثر من 8 ملايين يورو. من ناحية أخرى ، تلقى Tikkok 1.1 مليون يورو من إيرادات الإعلانات من الأموال العامة ، مما يؤكد الأهمية المتزايدة للمنصات الرقمية.

بالإضافة إلى ذلك ، يوضح التحليل أن الإعلان عن وزارة حماية المناخ يركز بشكل أساسي على "اليوم" (الطباعة) و ORF2 الإنفاق الإعلاني البالغ 141000 يورو. استثمرت مدينة فيينا أيضًا مبالغ كبيرة في وسائل الإعلام المطبوعة ، بما في ذلك 940،000 يورو لـ "اليوم" و 777000 يورو لـ "Kronen Zeitung" ، بينما جمعت وزارة الدفاع 335،000 يورو للإعلان في "اليوم". توضح هذه الاتجاهات التوجه الاستراتيجي لنفقات الإعلانات التي تتدفق بشكل خاص إلى استثمارات وسائط كبيرة من أجل تحقيق مجموعة مستهدفة أوسع.

بشكل عام ، تؤدي مقاييس الشفافية التي تم تقديمها حديثًا والاستحواذ على البيانات الواسعة المرتبطة إلى الحصول على نظرة أوضح الآن على الإنفاق الإعلاني للقطاع العام. إن إمكانية تصور البيانات في الرسوم البيانية والرسومات التفاعلية التي كانت موجودة منذ عام 2024 تتيح أيضًا تحليلًا متبايمًا لنفقات الوزارات الفردية أو البلديات ، كما هو الحال في Medien/mehr-banz-eofe-efe- أبرز.