Kläbo skaper oppsikt: annonsering med overkroppsfoto stoppet!

Kläbo skaper oppsikt: annonsering med overkroppsfoto stoppet!

Langrennssuperstjernen Johannes Høsflot Klæbo vekker oppsikt med en kontroversiell annonsekampanje. Den 28 år gamle nordmannen, kjent for sine sportslige suksesser, stilte i bar overkropp og holdt en godteripose. Denne skildringen møtte massiv kritikk fordi den tydelig var rettet mot barn. Forbrukeradvokat Frode Elton Haug advarte om at annonsen kunne være i strid med markedsføringsloven, mens Vetle Olsen-Ryum fra Norsk spiseforstyrrelsesråd bemerket: "De er ikke pornoskuespillere! De er skiløpere." Tidligere langrennsløper Martin Johnsrud Sundby uttrykte også bekymring for helseeffekter av søtsaker på barn.

Annonsekampanje avviklet

Som følge av den sterke protesten har konfektprodusent Nidar besluttet å stoppe annonsen umiddelbart. Kommunikasjonsdirektør Elisabeth Aanstad Ekheim bekreftet avgjørelsen overfor VG. Klæbo, som vant Tour de Ski sammenlagt fire ganger og også leder den samlede verdenscupstillingen, har foreløpig ikke kommentert denne striden. Skistjernen er imidlertid ikke bare på banen, men også i medias søkelys – og ikke bare på grunn av sine sportslige suksesser.

Den umiddelbare tilbaketrekkingen av reklamen viser hvor sensitive temaer som seksualisering og barnevennlige tilnærminger er i reklame. Til tross for suksessen i langrennsløypa, ble Klæbo sett kritisk utenfor idrettsverdenen, noe som satte ytterligere fart i debatten om ansvarlig reklame. I dag kl rapportert. Det har ofte vært kritikk av reklametiltak, men kombinasjonen av attraktivitet og en barnemålgruppe skapte særlig oppsikt i denne saken.