Tokyoter Startup förvandlar gamla kimonos till fashionabla sneakers
Tokyoter Startup förvandlar gamla kimonos till fashionabla sneakers
kimonos är djupt förankrade i Japans kulturella identitet, men bärs sällan i dessa dagar. Mestadels reserverade för formella tillfällen hålls kimonos ofta över generationer - analytiker misstänker att miljarder dollar av värdefullt tyg i landets garderober.
Visionen för entreprenören Shotaro Kawamura
Entreprenören Shotaro Kawamura, VD för detaljhandelsföretaget Potato Ltd., skulle vilja ändra det. Han arbetar med traditionella hantverkare i Japan för att konvertera oönskade kimonos till nya produkter som sneakers. "Genom att ändra former så att vi kan använda kimono -tyget i vårt dagliga liv, kan vi hålla kulturen på andra sätt," förklarar Kawamura.
Tokyo Kimono -skor - En innovativ strategi
Företagets huvudmärke, Tokyo kimono skor arbetar med en traditionell skofabrik i Tokyo -distriktet Asakusa, som har varit skor sedan 1950 -tillverkningen. Enligt Kawamura kan en kimono användas för att tillverka 20 par skor som säljs över hela världen och till exempel
Hållbarhet och tradition
"Vi valde sneakers eftersom de är en produkt som alla använder varje dag och bärs över hela världen," säger Kawamura och tillägger: "Mitt uppdrag är att minska den absoluta mängden avfall" och samtidigt upprätthålla hantverksindustrin. "Jag tror inte att något bara är bra eftersom det är gammalt. Men när det gäller kimonos tror jag att de stannar i våra liv eftersom de är riktigt bra."
Historien om kimonos
kimonos have been borne in Japan for more than 1,300 years , but only received their name in 19. Typiskt fotledslängd med en V-hals har kläderna breda ärmar och är bundna runt midjan med en obi, ett brett bälte. Tidigare var Kimonos slitna vid olika tillfällen, från festliga kläder till vardagligt sätt - deras tyger sträcker sig från konstnärligt broderade sidenbrokad till ljus, tryckt bomullstyg.
Renaissance of the Kimono
Kawamura, som arbetade inom logistikområdet i Indien åtta år, erkände nedgången i många japanska industrier. När han återvände till Japan letade han efter nya sätt att marknadsföra japanskt hantverk. Han stötte på Ax Inc., en familjedriven skofabrik i Asakusa som började producera skor från Kimono-tyg 2020 när ägaren Noriko Onozaki beslutade att fortsätta använda den gamla kimonos av sin mor, som hade lagrats i garderoben i decennier. "Det verkade för mig som ett slöseri att kasta bort dem," sa Onozaki i ett e -postmeddelande.
framgångsrik marknadsinträde
För att testa konsumenternas intresse i skorna startade Kawamura 2022 en crowdfunding -kampanj på den japanska plattformen Makuake. Med ett blygsamt mål på $ 300 000 (cirka 2 068 $) samlade starten slutligen $ 8,5 miljoner yen (cirka 58 602 dollar). Bara några månader senare grundade han Tokyo Kimono -skor, som sålde sitt första parti med 40 par skor inom tre dagar. Företaget har utvecklats vidare och planerar försäljningen av 4500 par skor 2024, medan 690 kimonos (cirka 2 732 kvadratmeter tyg) konverterades.
En hållbar affärsmodell
Kawamura och hans team skaffar Kimonos, som Ax Inc. använder för att producera sneakers och sälja skorna över hela världen. Den ständiga inkomstströmmen för Ax Inc. hjälper till att bevara de traditionella sko- och läderindustrin i Asakusa. "Vi hoppas inte bara att kunder gillar produkterna, utan också att de upplever produktionsprocessen," tillade han.
framtiden för vintagemarknaden
som drivs av konsumentintresse på hållbart mode växer marknaden för begagnade kläder snabbt och enligt nu 10%av den globala klädmarknaden. In Japan, the vintage dress market between 2019 and 2023 is and has grown for centuries, as Nancy McDonough, founder of the US-based online Kimono reversal Säljaren Kyoto Kimono, rapporterar.
"Vid den tiden hade jag svårt att hitta vintage-butiker i Japan, och intresset för begagnade varor var begränsat," sa McDonough. "Jag var tvungen att vara försiktig och säga att jag letar efter 'furui' (gamla) kimonos istället för 'använt' för att undvika stigmatisering." Men situationen förändrades i början av 2000-talet när begagnad handhandlare som Tanzu-Ya, som grundades 1999, dök upp i Japan.
Kimono: s globala popularitet
mcdonough leder den växande populariteten för kimonos utanför Japan till det globala intresset för japansk popkultur, inklusive Critically CeleD visar som" shōgun ". Det finns också trender på sociala medier som främjar kulturen "Kimono Street Styling". "Eftersom en ny sidenkimono är inte överkomlig för den genomsnittliga bäraren, är Vintage Kimonos det billiga alternativet," säger McDonough.
En ny era för kimonos
Efter att Tokyo Kimono -skor framgångsrikt hade börjat, kände Kawamura den enorma potentialen för ytterligare konverterade kimono -produkter. "Antalet kimonos som bortskaffas är enormt," sade han och tilllade att många begagnade återförsäljare kommer att absorbera eller donerade kimonos, men på grund av skador eller dåligt skick "cirka 90 % av dessa kimonos kan inte säljas, så vi får dem."
Förra året grundade Kawamura ett andra märke, Kimono Reborn Tokyo, för att erbjuda ett större sortiment som inkluderar T-shirts, bär påsar och hattar. Under de 14 månaderna sedan öppningen av sin flaggskeppsbutik i Asakusa konverterade företaget 1 060 kimonos (4 160 kvadratmeter). "Vi öppnade en andra butik på Narita flygplats i början av året, och jag planerar redan mitt nästa projekt: Ninja" Tabi "-skor, en traditionell typ av japanska skor med delad tå, gjord av hantverkare i Okayama," säger Kawamura.Kimonokulturens framtid
Kawamura arbetar också med en lokal modeskola för att introducera nästa generation av designers till världen av kulturella tillgångar. The art of the Kimono craft is difficult to pass on over generations, "therefore we hope to be able to work together," says Yumiko Maruo, the deputy director of the oda fashion " College Tokyo .
I framtiden vill Kawamura expandera till området för hushållsvaror, möbler och inredning och till och med spela med idén om ett gästfrihetskoncept. "Vi har fler och fler turister varje år och jag vill skapa ett hotell som är dekorerat med kimonos," tillade han. I slutändan hoppas Kawamura att de nyligen tolkade kimonos-be det i form av sneakers, kranväskor eller T-shirts-påminnelse människor som gamla tyger fortfarande är värdefulla. "Vi borde hålla bra saker istället för att kasta bort dem," förklarar han. "På grund av förändringen i din form kan du till och med bli bättre. Jag vill visa att det finns ett sätt att återförleda det, omformat och njuta av den."
Kommentare (0)