Το ProSiebenSat.1 συνδυάζει τηλεόραση και ψηφιακό: επανάσταση στη διαφημιστική αγορά!

Το ProSiebenSat.1 συνδυάζει τηλεόραση και ψηφιακό: επανάσταση στη διαφημιστική αγορά!

Το ProSiebenSat.1 Puls 4 έχει αναλάβει μια ολοκληρωμένη αναδιοργάνωση του χώρου πωλήσεων και εισάγει τη νέα δομή με τίτλο #OneSales. Μεγαλόφωνος medianet.at Αυτό αναφέρεται σε ένα νέο ολοκληρωμένο μάρκετινγκ για την τηλεόραση και τα ψηφιακά μέσα. Ο Peter Strutz, ο οποίος έχει αναλάβει τη συνολική διαχείριση του Sales TV & Digital στην Αυστρία, τονίζει ότι αυτή η αναδιάρθρωση πραγματοποιείται ως απάντηση στην αλλαγή της κατανάλωσης μέσων.

Η νέα δομή πωλήσεων χωρίζεται σε τέσσερις κεντρικούς τομείς: Ολοκληρωμένες πωλήσεις, Προηγμένη Διαφήμιση, Εκτέλεση Λογαριασμού και Διαχείριση εσόδων. Αυτοί οι τομείς αποσκοπούν όχι μόνο στην απλούστευση των διαδικασιών για τους πελάτες διαφήμισης, αλλά και στο να επιτρέψουν τον προγραμματισμό καμπάνιας με γνώμονα τα δεδομένα. Στόχος είναι η αντιμετώπιση των αναγκών των ομάδων-στόχων με αγνωστικιστικό τρόπο πλατφόρμας και η βελτιστοποίηση του μάρκετινγκ της τηλεόρασης και της ψηφιακής τηλεόρασης. Το Strutz αναφέρεται απευθείας στους συν-CEOs Bernhard Albrecht και Michael Stix, ο τελευταίος παραμένει επίσης Chief Commercial Officer για την Αυστρία και Διευθύνων Σύμβουλος της Seven.One Media στη Γερμανία.

Σημαντικά βασικά δεδομένα για τη χρήση πολυμέσων

Η αναδιοργάνωση υποστηρίζεται από τις τρέχουσες τάσεις στην κατανάλωση των μέσων ενημέρωσης. Τα τρέχοντα δεδομένα δείχνουν ότι η τηλεόραση αντιπροσωπεύει μεταξύ 50 και 90 τοις εκατό της καθημερινής χρήσης βίντεο για όλες τις ηλικιακές ομάδες. Αυτά τα ευρήματα συνάδουν με τις εξελίξεις στην αγορά ψηφιακών μέσων. Ειδικότερα, η πλατφόρμα ροής JOYN γνωρίζει ισχυρή ανάπτυξη, φτάνοντας τους 1,9 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες το πρώτο τρίμηνο του 2025, καθώς puls24.at αναφέρθηκε.

Επιπλέον, η νέα μέτρηση τηλεόρασης με το Teletest 2.0 έχει καθιερώσει αποδεδειγμένες μεθόδους για στοχευμένο σχεδιασμό πολυμέσων. Τονίζεται επίσης η τοπική αγκύρωση μέσω σχετικού περιεχομένου, καθώς το 99% των ανθρώπων στην Αυστρία καταναλώνουν κινούμενες εικόνες κάθε εβδομάδα. Το 2024, οι διεθνείς τεχνολογικοί κολοσσοί αναμένεται να δημιουργήσουν όγκο διαφημίσεων περίπου 2,6 δισεκατομμυρίων ευρώ, γεγονός που υπογραμμίζει περαιτέρω τη σημασία μιας στρατηγικής αναπροσαρμογής.

Προκλήσεις και προοπτικές

Παρά τη σταθερή χρήση της τηλεόρασης, το τοπίο των μέσων ενημέρωσης αντιμετωπίζει προκλήσεις. Μεγαλόφωνος Statista Η τηλεόραση παραμένει σχετική, αλλά το ραδιόφωνο θα έχει αντικαταστήσει την τηλεόραση ως το κορυφαίο μέσο την άνοιξη του 2024. Επιπλέον, ο μέσος χρόνος τηλεθέασης στη Γερμανία έχει πέσει στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 25 ετών.

Η τεχνολογική ανάπτυξη και η αλλαγή στην κατανάλωση μέσων απαιτούν μεγαλύτερη ενοποίηση του τηλεοπτικού και ψηφιακού περιεχομένου. Το ProSiebenSat.1 Puls 4 είναι ιδανικά τοποθετημένο για να συμβαδίζει με αυτόν τον μετασχηματισμό και να γίνει η κορυφαία μονάδα παραγωγής ισχύος κινούμενων εικόνων στην Αυστρία. Οι πρώτες αντιδράσεις της αγοράς στη νέα δομή δείχνουν ήδη αυξανόμενο ενδιαφέρον για συνδυασμό τηλεόρασης και ψηφιακής τεχνολογίας, κάτι που είναι ελπιδοφόρο για μελλοντικές εξελίξεις στον κλάδο.