Adidas pralaimi teisme: klimato neutralumas nebėra pardavimo argumentas!

Adidas pralaimi teisme: klimato neutralumas nebėra pardavimo argumentas!

Vienna, Österreich - Vykdant novatorišką sprendimą, Niurnberg-fürth nusprendė, kad „Adidas“ nebėra leidžiamas, kad būtų leidžiamas būti neutraliau. 2025 m. 25, yra Vokietijos aplinkosaugos pagalbos (DUH) ieškinio, kuris apkaltino bendrovę klaidinančią reklamą, rezultatas. Teisminis sprendimas leidžia suprasti, kad įspūdis, kad klimato neutralumas pasiekiamas tik mažinant išmetamųjų teršalų kiekį, yra klaidinantis.

Vokietijos aplinkosaugos pagalba kritikavo faktą, kad „Adidas“ tinkamai nepaaiškino, kaip turėtų būti pasiektas savęs nustatymo tikslas. Teismo teigimu, „Adidas“ planuoja pasiekti savo klimato tikslus naudodamas CO₂ kompensacijas, pavyzdžiui, įsigydami pažymėjimus. Tai buvo laikoma netinkama. „Duh“ generalinis direktorius Jürgenas Reschas apibūdino „Adidass Destination“ kaip „šiuolaikinę prekybą“.

korporatyvinė reakcija ir priemonės

Po sprendimo Adidas paaiškino, kad 2024 m. Rugpjūčio mėn. Iš interneto buvo pašalintas pareiškimas. Bendrovė įsipareigojo iki 2030 m. Visiškai pasiekti sumažinimo tikslus per savo priemones ir įgyvendinti 90% savo tikslų per 20 proc. Savo tinklalapyje bendrovė pabrėžia, kad nori pratęsti produktų eksploatavimo laiką ir sumažinti CO2 pėdsaką.

Be to, „Adidas“ planuoja sustiprinti perdirbtų medžiagų naudojimą. Socialinis spaudimas, susijęs su tvaria įmonių praktika, auga. Nuo 2023 m. Niurnbergo rinkos deklaracijų instituto apklausa parodė, kad 72 procentai Vokietijos tvarumo mano, kad tai svarbu priimant sprendimus dėl pirkimo.

panašūs atvejai ir teisinis kontekstas

Niurnbergo-Fürto apygardos teismo sprendimas vykdo panašų sprendimą prieš Lufthansa Įmokos dėl klimato projektų Apibendrinant galima pasakyti, kad teisinė sistema Europoje, ypač atsižvelgiant į pretenzijas į aplinką, vis labiau tampa skubos. Nuo 2024 m. Bendrovės turi sugebėti įrodyti būtent, jei nori save atstovauti kaip „žalia“ arba „ekologiški“. Tai iš esmės paveiks daugelio kompanijų reklamos strategijas ir inicijuos reikšmingus verslo praktikos pokyčius. ES direktyva, kuri turi būti įgyvendinta nacionalinėje teisėje iki 2026 m. Kovo 27 d., Čia vaidins pagrindinį vaidmenį, kad būtų išvengta klaidinančios reklamos.