Media Markt prevzame Saturn: Usoda veje v Neussu in Kölnu!

Media Markt prevzame Saturn: Usoda veje v Neussu in Kölnu!

Vienna, Österreich - Prestrukturiranje v maloprodaji napreduje: Media Markt vse pogosteje prevzame Saturnove veje v Nemčiji. Ta odločitev matične družbe Ceconomy je del celovite strategije glede na spreminjajoče se tržne razmere. Posebej so prizadeti lokacije v Neussu, Hildenu, Kölnu in Aachenu. Pred nekaj leti je bilo v Nemčiji še približno 150 trg Saturn, jeseni 2024 pa je ostalo le 87 trgov, kot poroča Ceconomy. Od začetka leta 2025 je Media Markt pretvoril še 14 drugih lokacij Saturn in povečal skupno število medijskih podružnic na več kot 300.

Ceconomy pojasnjuje, da so te konverzije potrebne, ker stranke ne morejo jasno razlikovati obeh blagovnih znamk. Trženje in paleta izdelkov obeh verig sta podobna, da je jasno pozicioniranje težko. Kljub temu Saturn ostaja del korporativne strategije: blagovna znamka ne bi smela izginiti, namesto tega je načrtovano združevanje bonusnih programov, kar pomeni, da lahko kupci zbirajo in unovčijo svoje točke po blagovnih znamkah.

Continental sprememba

Prve podružnice Saturna so bile odprte v Kölnu leta 1961, sledili so ji prvi medijski trgi, ki so leta 1979 odprli svoja vrata v Münchnu. Povečanje spletnih nakupov, okrepljeno s pandemijo, je dalo trgovino na drobno za nove izzive.

izzivi za maloprodajo

Trgovina je pod pritiskom digitalizacije, naraščajočih cen energije in konkurence prek mednarodnih spletnih platform. Kitajski ponudniki, kot sta Temu in Shein, so v zadnjih letih razširili svoj vpliv. Leta 2024 je bilo več kot štiri milijarde paketov iz Kitajske poslane neposredno evropskim potrošnikom. Ti mednarodni prodajalci pogosto koristijo predpisi za ohlapne in nepoštene davčne prakse, ki močno vplivajo na lokalno konkurenco.

Za okrepitev maloprodaje so potrebni politični ukrepi. Zakon o digitalnih storitvah (DSA) in povečani tržni nadzor igrata tukaj ključno vlogo. Poleg tega se šteje, da je ukinitev omejitve brez običajev 150 evrov potrebna, da ne bi prikrajšali lokalnih trgovcev. Digitalizacija velja za ključ za prihodnost maloprodaje, pri čemer lahko umetna inteligenca (AI) pomaga pri optimizaciji procesov in izboljšanju storitev za stranke.

Manjši trgovci pogosto nimajo sredstev za tekmovanje z velikimi spletnimi platformami. Zato je za ta podjetja pomembna ciljna podpora programov financiranja in zmanjšanje birokracije. Cilj mora biti izboljšati kakovost življenja v mestnih središčih in zaščititi trgovino z maloprodajo, ki na milijone delovnih mest varuje pred tržno močjo velikih spletnih platform.

Na splošno je razvidno, da je sprememba v maloprodaji odgovor na razjasnjevalne tržne razmere in spremenjeno vedenje potrošnikov strank. Izzivi so precejšnji, toda s pravo strategijo je mogoče ustvariti tudi nove priložnosti za rast in inovacije.

duna.at
Spiegel.de Spiegel.del.de maloprodajna.de