Media Markt assume Saturno: Fate Branch em Neuss e Colônia!
Media Markt assume Saturno: Fate Branch em Neuss e Colônia!
Vienna, Österreich - A reestruturação no varejo está progredindo: a mídia Markt está cada vez mais assumindo as filiais de Saturno na Alemanha. Essa decisão tomada pela Ceconomia da empresa -mãe faz parte de uma estratégia abrangente, tendo em vista as mudanças nas condições do mercado. Locais em Neuss, Hilden, Colônia e Aachen são particularmente afetados. Alguns anos atrás, ainda havia cerca de 150 mercados de Saturno na Alemanha, mas no outono 2024 restam apenas 87 mercados, como relata a Ceconomia. Desde o início de 2025, a mídia Markt converteu 14 outros locais de Saturno e aumentou o número total de ramificações de mídia para mais de 300.
Ceconomia explica que essas conversões são necessárias porque os clientes não podem distinguir claramente as duas marcas. O alcance de marketing e produtos das duas cadeias são semelhantes que o posicionamento claro seja difícil. No entanto, Saturno permanece parte da estratégia corporativa: a marca não deve desaparecer, em vez disso, é planejada uma fusão dos programas de bônus, o que significa que os clientes podem coletar e resgatar seus pontos nas marcas.
Mudança continental
Uma tendência semelhante é mostrada na Europa: muitos ramos de Saturno em países como Áustria, Bélgica, Holanda, Luxemburgo e Polônia foram fechados ou convertidos em mídia Markt. No final de março, a Ceconomia tinha mais de 1.000 lojas em 11 países, com o MediaMarkt sendo a única marca ativa de ceconomia em outros países europeus. Essa estratégia segue a aquisição de Saturno pela mídia Markt em 1990 e sua integração posterior no Metro AG. A Ceconomia foi criada em 2017 como uma rotação do metrô e se concentrou na consolidação dos mercados desde então.As primeiras filiais de Saturno foram abertas em Colônia em 1961, seguidas pelos primeiros mercados de mídia a abrir seus portões em Munique em 1979. O aumento das compras on -line, reforçado pela Pandemic, deu o comércio de varejo para novos desafios.
Desafios para o varejo
O varejo está sob pressão da digitalização, aumento dos preços da energia e concorrência através de plataformas on -line internacionais. Fornecedores chineses como Temu e Shein, em particular, expandiram sua influência nos últimos anos. Em 2024, mais de quatro bilhões de pacotes da China foram enviados diretamente aos consumidores europeus. Esses vendedores internacionais geralmente se beneficiam dos regulamentos de frutas e práticas tributárias injustas, o que afeta fortemente a concorrência local.
Para fortalecer o varejo, são necessárias medidas políticas. A Lei de Serviços Digitais (DSA) e o aumento da vigilância do mercado desempenham um papel crucial aqui. Além disso, a abolição do limite livre de 150 euros é considerada necessária para não prejudicar os revendedores locais. A digitalização é considerada a chave para o futuro do varejo, pelo qual a inteligência artificial (AI) pode ajudar a otimizar os processos e melhorar o atendimento ao cliente.
Os revendedores menores geralmente não têm os recursos para competir com as grandes plataformas on -line. Portanto, o apoio direcionado dos programas de financiamento e a redução da burocracia é importante para essas empresas. O objetivo deve ser melhorar a qualidade de vida nos centros das cidades e proteger o comércio de varejo, que protege milhões de empregos do poder de mercado de grandes plataformas on -line.
No geral, pode -se observar que a mudança no varejo é uma resposta para as condições de esclarecimento do mercado e o comportamento alterado do consumidor dos clientes. Os desafios são consideráveis, mas com a estratégia certa, novas oportunidades de crescimento e inovação também podem ser criadas.
vienna.at
spiegel.DE Details Ort Vienna, Österreich Quellen
Kommentare (0)