Media Markt przejmuje Saturn: oddział w Neuss i Kolonii!

Media Markt przejmuje Saturn: oddział w Neuss i Kolonii!

Vienna, Österreich - Restrukturyzacja w handlu detalicznym postępuje: Markt medialny coraz częściej przejmuje oddziały Saturn w Niemczech. Ta decyzja podjęta przez spółkę macierzystą Ceconomia jest częścią kompleksowej strategii w świetle zmieniających się warunków rynkowych. Szczególnie dotknięte są lokalizacje w Neuss, Hilden, Kolonii i Aachen. Kilka lat temu w Niemczech było jeszcze około 150 rynków Saturn, ale jesienią 2024 r. Zostało tylko 87 rynków, jak donosi Ceconomia. Od początku 2025 r. Markt medialny przekonwertował 14 innych lokalizacji Saturna i zwiększył całkowitą liczbę oddziałów Mark Media do ponad 300.

Ceconomia wyjaśnia, że te konwersje są konieczne, ponieważ klienci nie mogą wyraźnie odróżnić dwóch marek. Marketing i zakres produktów dwóch łańcuchów jest podobny, że jasne pozycjonowanie jest trudne. Niemniej jednak Saturn pozostaje częścią strategii korporacyjnej: marka nie powinna znikać, zamiast tego planowane jest połączenie programów bonusowych, co oznacza, że klienci mogą zbierać i wymieniać swoje punkty między markami.

Zmiana kontynentalna

Pierwsze oddziały Saturna zostały otwarte w Kolonii w 1961 r., A następnie pierwsze rynki medialne, które otworzyły swoje bramy w Monachium w 1979 r. Wzrost zakupów online, wzmocniony przez pandemic, dał handel detaliczną na nowe wyzwania.

Wyzwania dla detalicznego

Detaliczne jest pod presją cyfryzacji, rosnące ceny energii i konkurencję za pośrednictwem międzynarodowych platform internetowych. Chińscy dostawcy, tacy jak w szczególności Temu i Shein, rozszerzyli swój wpływ w ostatnich latach. W 2024 r. Ponad cztery miliardy pakietów z Chin wysłano bezpośrednio do europejskich konsumentów. Ci międzynarodowi sprzedawcy często korzystają z przepisów dotyczących przeczyszczania i nieuczciwych praktyk podatkowych, które zdecydowanie wpływają na lokalną konkurencję.

W celu wzmocnienia detalicznego wymagane są środki polityczne. Ustawa o usługach cyfrowych (DSA) i zwiększona inwigilacja rynkowa odgrywają tutaj kluczową rolę. Ponadto zniesienie limitu wolnego od celnych 150-EURO jest uważane za konieczne, aby nie wkurzyć lokalnych dealerów. Digitalizacja jest uważana za klucz do przyszłości handlu detalicznego, w którym sztuczna inteligencja (AI) może pomóc zoptymalizować procesy i poprawić obsługę klienta.

Mniejsze dealerzy często nie mają zasobów do konkurowania z dużymi platformami internetowymi. Dlatego ukierunkowane wsparcie programów finansowania i ograniczenie biurokracji jest ważne dla tych firm. Celem musi być poprawa jakości życia w ośrodkach miasta i ochrona handlu detalicznego, który zabezpiecza miliony miejsc pracy przed siłą rynkową dużych platform internetowych.

Ogólnie rzecz biorąc, można zauważyć, że zmiana detaliczna jest odpowiedzią na wyjaśniające warunki rynkowe i zmienione zachowanie konsumentów klientów. Wyzwania są znaczne, ale przy właściwej strategii można również stworzyć nowe możliwości rozwoju i innowacji.

vienna.at
spiegel.de
retail.de