Plašsaziņas līdzekļi Markts pārņem Saturnu: filiāles liktenis Neusā un Ķelnē!

Plašsaziņas līdzekļi Markts pārņem Saturnu: filiāles liktenis Neusā un Ķelnē!

Vienna, Österreich - Pārstrukturēšana mazumtirdzniecībā notiek: plašsaziņas līdzekļu Markts arvien vairāk pārņem Saturna filiāles Vācijā. Šis mātes uzņēmuma Ceconomy pieņemtais lēmums ir daļa no visaptverošas stratēģijas, ņemot vērā mainīgos tirgus apstākļus. Īpaši ietekmē vietas Neusā, Hildenā, Ķelnē un Aachen. Pirms dažiem gadiem Vācijā joprojām bija apmēram 150 Saturna tirgus, bet 2024. gada rudenī, kā ziņo Ceconomy, ir palikuši tikai 87 tirgi. Kopš 2025. gada sākuma multivides Markts ir pārveidojis 14 citas Saturna vietas un palielinājusi kopējo multivides marķēšanas filiāļu skaitu līdz vairāk nekā 300.

Ceconomy skaidro, ka šie reklāmguvumi ir nepieciešami, jo klienti nevar skaidri atšķirt abus zīmolus. Abu ķēžu mārketings un produktu diapazons ir līdzīgi, ka skaidra pozicionēšana ir sarežģīta. Neskatoties uz to, Saturns joprojām ir daļa no korporatīvās stratēģijas: zīmolam nevajadzētu pazust, tā vietā tiek plānota prēmiju programmu apvienošana, kas nozīmē, ka klienti var savākt un izpirkt savus punktus starp zīmoliem.

Continental Change

Pirmās Saturna filiāles tika atvērtas Ķelnē 1961. gadā, kam sekoja pirmie plašsaziņas līdzekļu tirgi, kas 1979. gadā atvēra savus vārtus Minhenē. Pirkumu pieaugums tiešsaistē, ko pastiprina pandēmija, ir devis mazumtirdzniecību jauniem izaicinājumiem.

Mazumtirdzniecības izaicinājumi

Mazumtirdzniecībā tiek pakļauts digitalizācijas spiediens, enerģijas cenu pieaugums un konkurence, izmantojot starptautiskas tiešsaistes platformas. Ķīnas pakalpojumu sniedzēji, piemēram, Temu un Shein, pēdējos gados ir paplašinājuši savu ietekmi. 2024. gadā vairāk nekā četri miljardi pakešu no Ķīnas tika nosūtīti tieši Eiropas patērētājiem. Šie starptautiskie pārdevēji bieži gūst labumu no likumpārkāpumiem un negodīgas nodokļu prakses, kas spēcīgi ietekmē vietējo konkurenci.

Lai stiprinātu mazumtirdzniecību, nepieciešami politiski pasākumi. Šeit izšķiroša loma ir Digitālo pakalpojumu likumam (DSA) un palielinātai tirgus uzraudzībai. Turklāt 150 eiro bez muitas ierobežojuma atcelšana tiek uzskatīta par nepieciešamu, lai vietējie izplatītāji nebūtu neizdevīgi. Digitalizācija tiek uzskatīta par mazumtirdzniecības nākotnes atslēgu, saskaņā ar kuru mākslīgais intelekts (AI) var palīdzēt optimizēt procesus un uzlabot klientu apkalpošanu.

Mazākiem izplatītājiem bieži nav resursu, lai konkurētu ar lielajām tiešsaistes platformām. Tāpēc šiem uzņēmumiem ir svarīgs mērķtiecīgs finansēšanas programmu un birokrātijas samazināšanas atbalsts. Mērķim jābūt uzlabot dzīves kvalitāti pilsētas centros un aizsargāt mazumtirdzniecību, kas nodrošina miljoniem darbavietu no lielo tiešsaistes platformu tirgus jaudas.

Kopumā var redzēt, ka mazumtirdzniecības izmaiņas ir atbilde uz precizējošajiem tirgus apstākļiem un klientu mainīgo patērētāju izturēšanos. Izaicinājumi ir ievērojami, taču ar pareizo stratēģiju var radīt arī jaunas izaugsmes un inovāciju iespējas.

vienna.at
spiegel.de mazumtirdzniecības.de