Media Markt preuzima Saturn: Sudbina podružnice u Neussu i Kölnu!
Media Markt preuzima Saturn: Sudbina podružnice u Neussu i Kölnu!
Vienna, Österreich - Restrukturiranje u maloprodaji napreduje: Media Markt sve više preuzima podružnice Saturn u Njemačkoj. Ova odluka koju je donijela matična tvrtka Ceconomy dio je sveobuhvatne strategije s obzirom na promjenjive tržišne uvjete. Posebno su pogođene lokacije u Neussu, Hildenu, Kölnu i Aachenu. Prije nekoliko godina u Njemačkoj je još bilo oko 150 Saturn tržišta, ali u jesen 2024. godine ostalo je samo 87 tržišta, kako izvještava Ceconomy. Od početka 2025. godine, Media Markt je pretvorio 14 drugih Saturn lokacija i povećao ukupni broj podružnica medija na preko 300.
Ceconomy objašnjava da su te pretvorbe potrebne jer kupci ne mogu jasno razlikovati dvije marke. Marketing i asortiman proizvoda dvaju lanca slični su da je jasno pozicioniranje teško. Ipak, Saturn ostaje dio korporativne strategije: marka ne bi trebala nestati, umjesto toga planira se spajanje bonus programa, što znači da kupci mogu prikupiti i otkupiti svoje bodove među brandovima.
Kontinentalna promjena
Sličan trend prikazan je u Europi: mnoge podružnice Saturna u zemljama poput Austrije, Belgije, Nizozemske, Luksemburga i Poljske bile su zatvorene ili pretvorene u Media Markt. Krajem ožujka, Ceconomy je imao više od 1.000 trgovina u 11 zemalja, a MediaMarkt je jedini aktivni brend cekonomije u drugim europskim zemljama. Ova strategija prati preuzimanje Saturna od strane Media Markta 1990. godine i njegovu kasniju integraciju u Metro AG. Ceconomija je stvorena 2017. godine kao spin -off metroa i od tada se koncentrirala na konsolidaciju tržišta.Prve podružnice Saturn otvorene su u Kölnu 1961. godine, nakon čega su uslijedila prva medijska tržišta koja su otvorila svoja vrata u Münchenu 1979. godine. Povećanje internetskih kupovina, ojačan pandemijom, dao je trgovinu maloprodajom za nove izazove.
Izazovi za maloprodaju
Maloprodaja je pod pritiskom digitalizacije, povećanja cijena energije i konkurencije putem međunarodnih internetskih platformi. Kineski pružatelji usluga poput Temu i Shein, posebno su proširili svoj utjecaj posljednjih godina. 2024. godine više od četiri milijarde paketa iz Kine poslano je izravno europskim potrošačima. Ovi međunarodni prodavači često imaju koristi od propisa o lakiji i nepoštenih poreznih praksi, što snažno utječe na lokalnu konkurenciju.
Da bi se ojačala maloprodaja, potrebne su političke mjere. Zakon o digitalnim uslugama (DSA) i povećani nadzor tržišta ovdje igraju ključnu ulogu. Osim toga, ukidanje granice bez carinskih 150 Euro smatra se potrebnim kako ne bi nepovoljni lokalni dileri. Digitalizacija se smatra ključem budućnosti maloprodaje, pri čemu umjetna inteligencija (AI) može pomoći u optimizaciji procesa i poboljšanju usluge kupcima.
Manji trgovci često nemaju resurse da se natječu s velikim mrežnim platformama. Stoga je ciljana podrška programa financiranja i smanjenje birokracije važna za ove tvrtke. Cilj mora biti poboljšati kvalitetu života u gradskim centrima i zaštititi trgovinu maloprodajom, koja osigurava milijune radnih mjesta od tržišne snage velikih mrežnih platformi.
Sveukupno, može se vidjeti da je promjena u maloprodaji odgovor na razjašnjavajuće tržišne uvjete i promijenjeno ponašanje potrošača kupaca. Izazovi su značajni, ali s pravom strategijom mogu se stvoriti i nove mogućnosti za rast i inovacije.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Vienna, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)