Media Markt prend le contrôle de Saturne: le destin de la branche dans Neuss et Cologne!

Media Markt prend le contrôle de Saturne: le destin de la branche dans Neuss et Cologne!

Vienna, Österreich - La restructuration de la vente au détail progresse: les médias Markt prennent de plus en plus les branches de Saturne en Allemagne. Cette décision prise par la société mère Ceononomy fait partie d'une stratégie complète compte tenu des conditions de marché changeantes. Les emplacements de Neuss, Hilden, Cologne et Aachen sont particulièrement affectés. Il y a quelques années, il y avait encore environ 150 marchés de Saturne en Allemagne, mais à l'automne 2024, il ne reste que 87 marchés, comme le rapporte Ceonomy. Depuis le début de 2025, Media Markt a converti 14 autres emplacements de Saturne et augmenté le nombre total de branches de MARKT à plus de 300.

Ceonomy explique que ces conversions sont nécessaires car les clients ne peuvent pas distinguer clairement les deux marques. La commercialisation et la gamme de produits des deux chaînes sont similaires que le positionnement clair est difficile. Néanmoins, Saturne fait partie de la stratégie d'entreprise: la marque ne devrait pas disparaître, mais une fusion des programmes bonus est planifiée, ce qui signifie que les clients peuvent collecter et racheter leurs points sur les marques.

Changement continental

Les premières succursales de Saturne ont été ouvertes à Cologne en 1961, suivies des premiers marchés des médias pour ouvrir leurs portes à Munich en 1979. L'augmentation des achats en ligne, renforcée par la pandémie, a donné au commerce de détail contre de nouveaux défis.

Défis pour la vente au détail

La vente au détail est sous pression de la numérisation, de la hausse des prix de l'énergie et de la concurrence grâce à des plateformes en ligne internationales. Les fournisseurs chinois tels que Temu et Shein en particulier ont élargi leur influence ces dernières années. En 2024, plus de quatre milliards de packages de Chine ont été envoyés directement aux consommateurs européens. Ces vendeurs internationaux bénéficient souvent des réglementations de laxie et des pratiques fiscales déloyales, ce qui affecte fortement la concurrence locale.

Afin de renforcer la vente au détail, des mesures politiques sont nécessaires. La loi sur les services numériques (DSA) et la surveillance accrue du marché jouent un rôle crucial ici. De plus, l'abolition de la limite sans douane de 150 euro est considérée comme nécessaire afin de ne pas désavantager les concessionnaires locaux. La numérisation est considérée comme la clé de l'avenir de la vente au détail, par laquelle l'intelligence artificielle (IA) peut aider à optimiser les processus et à améliorer le service client.

Les petits concessionnaires n'ont souvent pas les ressources pour rivaliser avec les grandes plateformes en ligne. Par conséquent, le soutien ciblé des programmes de financement et la réduction de la bureaucratie sont importants pour ces entreprises. L'objectif doit être d'améliorer la qualité de vie dans les centres-villes et de protéger le commerce de détail, qui assure des millions d'emplois du pouvoir de marché des grandes plateformes en ligne.

Dans l'ensemble, on peut voir que le changement de vente au détail est une réponse aux conditions de clarification du marché et au comportement des consommateurs modifiés des clients. Les défis sont considérables, mais avec la bonne stratégie, de nouvelles opportunités de croissance et d'innovation peuvent également être créées.

Vienna.at
spiegel.de
r et retail.de