Mediemarkt overtager Saturn: Branch skæbne i Neuss og Köln!

Mediemarkt overtager Saturn: Branch skæbne i Neuss og Köln!

Vienna, Österreich - Omstruktureringen i detailhandlen skrider frem: Mediemarked overtager i stigende grad Saturn -grene i Tyskland. Denne beslutning truffet af moderselskabet Ceconomy er en del af en omfattende strategi i betragtning af de ændrede markedsforhold. Lokationer i Neuss, Hilden, Köln og Aachen er især berørt. For et par år siden var der stadig omkring 150 Saturn -markeder i Tyskland, men i efteråret 2024 er der kun 87 markeder tilbage, som Ceconomy rapporterer. Siden begyndelsen af 2025 har mediemarkt konverteret 14 andre Saturn -placeringer og øget det samlede antal mediemarkedgrene til over 300.

Ceconomy forklarer, at disse konverteringer er nødvendige, fordi kunderne ikke klart kan skelne mellem de to mærker. Markedsføring og produktsortiment af de to kæder er ens, at klar positionering er vanskelig. Ikke desto mindre forbliver Saturn en del af virksomhedsstrategien: mærket bør ikke forsvinde, i stedet er der planlagt en sammenlægning af bonusprogrammerne, hvilket betyder, at kunder kan indsamle og indløse deres point på tværs af mærker.

kontinental ændring

De første Saturn -grene blev åbnet i Köln i 1961, efterfulgt af de første mediemarkeder for at åbne deres porte i München i 1979. Stigningen i online -køb, forstærket af Pandemic, har givet detailhandelen for nye udfordringer.

udfordringer for detailhandel

Detailhandel er under pres fra digitalisering, stigende energipriser og konkurrence gennem internationale online platforme. Kinesiske udbydere som Temu og Shein har især udvidet deres indflydelse i de senere år. I 2024 blev mere end fire milliarder pakker fra Kina sendt direkte til europæiske forbrugere. Disse internationale sælgere drager ofte fordel af afføringsbestemmelser og urimelig skattepraksis, hvilket stærkt påvirker lokal konkurrence.

For at styrke detailhandlen kræves politiske foranstaltninger. Digital Services Act (DSA) og øget markedsovervågning spiller en afgørende rolle her. Derudover anses afskaffelsen af den 150-euro-toldfri grænse som nødvendig for ikke at være ulempe for lokale forhandlere. Digitalisering betragtes som nøglen til fremtiden for detailhandel, hvorved kunstig intelligens (AI) kan hjælpe med at optimere processer og forbedre kundeservice.

Mindre forhandlere har ofte ikke ressourcerne til at konkurrere med de store online platforme. Derfor er målrettet støtte fra finansieringsprogrammer og reduktion i bureaukrati vigtig for disse virksomheder. Målet skal være at forbedre livskvaliteten i bycentre og at beskytte detailhandelen, der sikrer millioner af job fra markedets magt på store online platforme.

Generelt kan det ses, at ændringen i detailhandlen er et svar på de afklarende markedsforhold og kundernes ændrede forbrugeradfærd. Udfordringerne er betydelige, men med den rigtige strategi kan der også skabes nye muligheder for vækst og innovation.

wien.at
spiegel.de detail.de