IKEA v Nemčiji: Privzeti upad kljub močni spletni rasti!

IKEA v Nemčiji: Privzeti upad kljub močni spletni rasti!

Deutschland - Švedski pohištveni velikan IKEA je moral v 50. letu svojega obstoja v Nemčiji sprejeti šokantno izgubo prodaje v višini 4,3 odstotka! Z 6,16 milijarde evrov prihodka ostaja podjetje na drugem mestu na nemškem trgu, na katerem še vedno prevladuje. Razlogi za ta upad so zaskrbljujoči: visoka inflacija, naraščajoče obrestne mere in umirjeno povpraševanje po porabi je mogoče pripisati velikanom.

cvetoča spletna prodaja!

V izjemnem trendu IKEA zdaj doseže približno četrtino prodaje po spletnem kanalu. Številke so impresivne: število obiskovalcev na spletnem mestu se je v primerjavi s preteklim letom povečalo za 15 odstotkov na 252,6 milijona! V nasprotju s tem je fizično podjetje zabeležilo le 79,5 milijona obiskovalcev - upad za 2,9 odstotka. Zdi se, da se potrošniki obrnejo na spletno nakupovanje, medtem ko je tradicionalno podjetje pod pritiskom.

Izzivi pred katerimi se sooča IKEA, ne bi smeli podcenjevati. Trgovec pohištva se mora prilagoditi tako, da ostane konkurenčen v hitro spreminjajočem se tržnem okolju. Kombinacija gospodarskih negotovosti in spremembe v vedenju potrošnje bi lahko bistveno vplivala na prihodnost podjetja.