IKEA Vācijā: noklusējuma samazināšanās, neskatoties uz spēcīgo tiešsaistes izaugsmi!

IKEA Vācijā: noklusējuma samazināšanās, neskatoties uz spēcīgo tiešsaistes izaugsmi!

Deutschland - Zviedrijas mēbeļu gigantam Ikea bija jāpieņem šokējoši zaudējumi par 4,3 procentiem 50. gadā pēc tā pastāvēšanas Vācijā! Ar ieņēmumiem 6,16 miljardi eiro, uzņēmums joprojām ir otrajā vietā Vācijas tirgū, kurā tas joprojām dominē. Šīs lejupslīdes iemesli ir satraucoši: augsta inflācija, pieaugošās procentu likmes un mazais pieprasījums pēc patēriņa ir attiecināms uz milžiem.

plaukstoša tiešsaistes pārdošana!

Ievērojamā tendencē IKEA tagad sasniedz apmēram ceturtdaļu no pārdošanas apjomiem pār tiešsaistes kanālu. Skaitļi ir iespaidīgi: apmeklētāju skaits vietnē palielinājās par 15 procentiem līdz 252,6 miljoniem, salīdzinot ar iepriekšējo gadu! Turpretī fiziskais bizness reģistrēja tikai 79,5 miljonus apmeklētāju - par 2,9 procentiem kritumu. Šķiet, ka patērētāji vēršas pie iepirkšanās tiešsaistē, savukārt tradicionālais bizness tiek pakļauts spiedienam.

Priekšpusi, ar kuriem IKEA saskaras, nevajadzētu novērtēt par zemu. Mēbeļu tirgotājam ir jāpielāgojas, lai saglabātu konkurētspēju strauji mainīgajā tirgus vidē. Ekonomiskās nenoteiktības un patēriņa uzvedības izmaiņu kombinācija varētu būtiski ietekmēt uzņēmuma nākotni.