IKEA u Njemačkoj: Zadani pad usprkos snažnom rastu na mreži!

IKEA u Njemačkoj: Zadani pad usprkos snažnom rastu na mreži!

Deutschland - Švedski gigant namještaja IKEA morao je prihvatiti šokantan gubitak prodaje od 4,3 posto u 50. godini svog postojanja u Njemačkoj! S prihodima od 6,16 milijardi eura, tvrtka je ostala na drugom mjestu na njemačkom tržištu, što i dalje dominira. Razlozi za ovaj pad su alarmantni: visoka inflacija, rastuće kamatne stope i prigušena potražnja za potrošnjom mogu se pripisati divovima.

Cvjetajuća internetska prodaja!

U izvanrednom trendu, IKEA sada postiže oko četvrtinu svoje prodaje preko internetskog kanala. Brojevi su impresivni: broj posjetitelja na web stranici porastao je za 15 posto na 252,6 milijuna u odnosu na prethodnu godinu! Suprotno tome, fizički posao zabilježio je samo 79,5 milijuna posjetitelja - pad od 2,9 posto. Čini se da se potrošači okreću internetskoj kupovini, dok je tradicionalno poslovanje pod pritiskom.

Iza izazova s kojima se IKEA suočava ne bi se trebalo podcijeniti. Prodavač namještaja mora se prilagoditi kako bi ostao konkurentan u tržišnom okruženju koje se brzo mijenja. Kombinacija ekonomskih nesigurnosti i promjena u ponašanju u potrošnji mogla bi značajno utjecati na budućnost tvrtke.