IKEA στη Γερμανία: προεπιλεγμένη πτώση παρά την ισχυρή ηλεκτρονική ανάπτυξη!

IKEA στη Γερμανία: προεπιλεγμένη πτώση παρά την ισχυρή ηλεκτρονική ανάπτυξη!

Deutschland - Ο Σουηδός γίγαντας επίπλων IKEA έπρεπε να δεχτεί μια συγκλονιστική απώλεια πωλήσεων 4,3 % το 50ο έτος της ύπαρξής του στη Γερμανία! Με έσοδα 6,16 δισ. Ευρώ, η εταιρεία παραμένει στη δεύτερη θέση στη γερμανική αγορά, την οποία εξακολουθεί να κυριαρχεί. Οι λόγοι αυτής της πτώσης είναι ανησυχητικοί: ο υψηλός πληθωρισμός, η αύξηση των επιτοκίων και η υποτονική ζήτηση κατανάλωσης οφείλονται στους γίγαντες.

Ανοχές σε απευθείας σύνδεση πωλήσεις!

Σε μια αξιοσημείωτη τάση, η IKEA επιτυγχάνει τώρα περίπου το ένα τέταρτο των πωλήσεών της μέσω του ηλεκτρονικού καναλιού. Οι αριθμοί είναι εντυπωσιακοί: ο αριθμός των επισκεπτών στην ιστοσελίδα αυξήθηκε κατά 15 % σε 252,6 εκατομμύρια σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος! Αντίθετα, οι φυσικές επιχειρήσεις κατέγραψαν μόνο 79,5 εκατομμύρια επισκέπτες - μείωση 2,9 %. Οι καταναλωτές φαίνεται να στρέφονται σε ηλεκτρονικές αγορές, ενώ οι παραδοσιακές επιχειρήσεις βρίσκονται υπό πίεση.

Οι προκλήσεις μπροστά από τις οποίες αντιμετωπίζει η IKEA δεν πρέπει να υποτιμάται. Ο έμπορος επίπλων πρέπει να προσαρμοστεί για να παραμείνει ανταγωνιστική σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο περιβάλλον αγοράς. Ο συνδυασμός των οικονομικών αβεβαιοτήτων και η μεταβολή της συμπεριφοράς κατανάλωσης θα μπορούσαν να επηρεάσουν σημαντικά το μέλλον της εταιρείας.