IKEA i Tyskland: Standardfald trods stærk online vækst!

IKEA i Tyskland: Standardfald trods stærk online vækst!

Deutschland - Den svenske møbelgigant Ikea måtte acceptere et chokerende tab af salget på 4,3 procent i det 50. år af sin eksistens i Tyskland! Med en omsætning på 6,16 milliarder euro forbliver virksomheden på andenpladsen på det tyske marked, som det stadig dominerer. Årsagerne til dette fald er alarmerende: høj inflation, stigende renter og en dæmpet efterspørgsel efter forbrug kan tilskrives giganterne.

blomstrende online salg!

I en bemærkelsesværdig tendens opnår IKEA nu omkring en fjerdedel af sit salg over online -kanalen. Tallene er imponerende: antallet af besøgende på webstedet steg med 15 procent til 252,6 millioner sammenlignet med året før! I modsætning hertil registrerede den fysiske forretning kun 79,5 millioner besøgende - et fald på 2,9 procent. Forbrugerne ser ud til at henvende sig til online shopping, mens traditionel forretning er under pres.

Udfordringerne foran, som Ikea står overfor, bør ikke undervurderes. Møbelforhandleren skal tilpasse sig for at forblive konkurrencedygtige i et hurtigt skiftende markedsmiljø. Kombinationen af økonomiske usikkerheder og en ændring i forbrugsadfærd kan have væsentlig indflydelse på virksomhedens fremtid.