ايكيا في ألمانيا: الانخفاض الافتراضي على الرغم من النمو القوي عبر الإنترنت!

ايكيا في ألمانيا: الانخفاض الافتراضي على الرغم من النمو القوي عبر الإنترنت!

Deutschland - كان على عملاق الأثاث السويدي إيكيا قبول خسارة مروعة تبلغ 4.3 في المائة في السنة الخمسين لوجودها في ألمانيا! مع إيرادات بلغت 6.16 مليار يورو ، تظل الشركة في المرتبة الثانية في السوق الألمانية ، والتي لا تزال تهيمن. أسباب هذا التراجع مقلقة: ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والطلب الخاضع للاستهلاك يعزى إلى العمالقة.

مزدهرة المبيعات عبر الإنترنت!

في اتجاه رائع ، تحقق Ikea الآن حوالي ربع مبيعاتها عبر القناة عبر الإنترنت. الأرقام مثيرة للإعجاب: زاد عدد الزوار على الموقع بنسبة 15 في المائة إلى 252.6 مليون مقارنة بالعام السابق! في المقابل ، سجلت الشركة الفيزيائية 79.5 مليون زائر فقط - بانخفاض قدره 2.9 في المائة. يبدو أن المستهلكين يلجأون إلى التسوق عبر الإنترنت ، في حين أن الأعمال التقليدية تتعرض للضغط.

لا ينبغي التقليل من التحديات التي تواجهها ايكيا. يتعين على تاجر الأثاث التكيف مع الحفاظ على المنافسة في بيئة السوق السريعة المتغيرة. يمكن أن يؤثر الجمع بين أوجه عدم اليقين الاقتصادية والتغيير في سلوك الاستهلاك بشكل كبير على مستقبل الشركة.