Nový postoj Rakouska k životu: Zaměřte se na po celý rok!

Nový postoj Rakouska k životu: Zaměřte se na po celý rok!

Rakousko reklama dnes, 13. března 2025, představila svou novou obrazovou kampaň „Rakousko je jen životní styl“, která uvádí roční nabídku cestovního ruchu. Tato iniciativa staví na úspěšné kampani k životu minulého roku a je mezinárodně zaváděna na 15 trzích, aby zdůraznila jedinečný postoj k životu v Rakousku. „Spoléháme se na holistické roční plánování k překonání oddělení mezi zimou a létem,“ zdůrazňuje Sandra Stichuner, hlavní marketingová ředitelka Rakouska. Cílem kampaně je zdůraznit roční kouzlo Rakouska a propagovat různé činnosti, které jsou k dispozici mimo hlavní sezónu, jak je uvedeno na webových stránkách Rakouska.

Inovativní přístupy a vizuální emoce

V rámci prezentace na ITB v Berlíně se objevil nový vzhled značky, který tak používá moderní estetiku a inovativní vizuální jazyk. Tento přístup je navržen tak, aby prolomil stereotypy a přepravoval emoce, jako Astrid Stharnig-Staudinger, generální ředitel Rakouské reklamy. Kampaň chce založit Rakousko jako nezaměnitelnou ochrannou známku a kombinuje kreativní vizuální obsah se silnými osobními vyslanci z různých oblastí, jako je bývalý profesionální lyžařská závodníka Marlies Raich a designérka Lena Hoschek. Tito autentičtí zástupci ukazují jejich osobní definici postoje k životu, což činí přístup ještě hmatatelnějším.

Komplexní kampaň je podporována interaktivními formáty, jako jsou AR Experiences, a řada digitálních a analogových reklamních opatření k vytvoření silného spojení s komunitou. Kromě TIKK, Instagramu a Snapchat jsou tradiční média také integrována do marketingových strategických přístupů. Témata spolupráce, jako je cyklistika, jsou zajištěna cílenými událostmi a partnerstvím obsahu. Účelem těchto opatření je vyzařovat základní hodnoty vyrovnanosti, lehkosti a potěšení, které formují rakouský přístup k životu, a zajistí, aby bylo možné zažít všechny aspekty života v Rakousku, jak je vysvětleno na rakuationism.com.