Σοκ πωλήσεων για BMW και Mercedes: Το Minus στην Κίνα χτυπά τις μάρκες πολυτελείας!

Σοκ πωλήσεων για BMW και Mercedes: Το Minus στην Κίνα χτυπά τις μάρκες πολυτελείας!

Μόναχο/Στουτγάρδη – Μια ανησυχητική τάση εμφανίζεται στα τελευταία στοιχεία πωλήσεων από τους δύο γερμανικούς γίγαντες αυτοκινήτων, Mercedes-Benz και BMW: Ενώ η Mercedes κατέγραψε πτώση στις πωλήσεις της το τρίτο τρίμηνο, η BMW σημείωσε δραματική πτώση στις πωλήσεις, ιδιαίτερα λόγω διακοπής παράδοσης λόγω τεχνικών προβλημάτων. Οι εξελίξεις αυτές αναδεικνύουν την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες.

Οι πωλήσεις της BMW μειώθηκαν κατά 13% το περασμένο τρίμηνο. Αυτό σημαίνει ότι πωλήθηκαν μόνο περίπου 541.000 οχήματα, κάτι που επιβεβαίωσε η εταιρεία σε δελτίο τύπου. Βασικός παράγοντας αυτής της πτώσης ήταν το πάγωμα παράδοσης που επιβλήθηκε σε 320.000 οχήματα που δεν παραδόθηκαν στους πελάτες λόγω ανησυχιών για τα φρένα ενός προμηθευτή. Η παγκόσμια ζήτηση έχει επίσης μειωθεί κατακόρυφα, ιδιαίτερα στην Κίνα, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 30 τοις εκατό, σε μόλις 148.000 αυτοκίνητα.

Προβλήματα στον τομέα της πολυτελείας

Η Mercedes-Benz ανέφερε μια πιο ήπια πτώση σε σύγκριση, με συνολικές πωλήσεις 503.600 οχημάτων, μειωμένες κατά ένα τοις εκατό από πέρυσι. Η πτώση είναι ιδιαίτερα αισθητή στην προσοδοφόρα κορυφαία κατηγορία, η οποία περιλαμβάνει επίσης την S-Class - εδώ η πτώση είναι έως και 12 τοις εκατό. Στην Κίνα, μια κρίσιμη αγορά για πολυτελή οχήματα, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 13% στα 171.000 αυτοκίνητα. Ωστόσο, η Mercedes έλαβε μια αχτίδα ελπίδας, με περισσότερο από το ένα τρίτο των συνολικών πωλήσεων να εξακολουθούν να προέρχονται από αυτή τη σημαντική αγορά.

Η μάρκα με το αστέρι παλεύει επίσης με μια πτώση στα πλήρως ηλεκτρικά οχήματα: οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 31 τοις εκατό στις 42.500 μονάδες. Η εταιρεία είπε ότι το περιβάλλον της αγοράς για ηλεκτρικά οχήματα παραμένει προκλητικό σε βασικές αγορές, ενώ η BMW έχει σημειώσει ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα. Οι πωλήσεις πλήρως ηλεκτρικών οχημάτων αυξήθηκαν κατά 10% στα 103.000 οχήματα το τρίτο τρίμηνο, μια εξέλιξη που δείχνει τις διαφορετικές στρατηγικές και προκλήσεις των δύο εταιρειών.

Και οι δύο εταιρείες αισθάνονται τον αντίκτυπο της επιβράδυνσης της αγοράς, ιδιαίτερα λόγω της συνεχιζόμενης χαμηλής ζήτησης στην Κίνα, μια από τις μεγαλύτερες αγορές αυτοκινήτων στον κόσμο. Τα πρόσφατα στοιχεία πωλήσεων υποδηλώνουν ότι τόσο η BMW όσο και η Mercedes πρέπει να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους για να ανταποκριθούν στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και να αναζωογονήσουν την ανάπτυξη σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά.

Για περισσότερες πληροφορίες και λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τους κλάδους πωλήσεων των δύο κατασκευαστών το άρθρο στο www.zvw.de να συμβουλευτείτε.