Τέλος εποχής: Η Ferrari χωρίζει από τη Marlboro μετά από 50 χρόνια!

Τέλος εποχής: Η Ferrari χωρίζει από τη Marlboro μετά από 50 χρόνια!

Μια εμβληματική εποχή φτάνει στο τέλος της: Μετά από περισσότερα από 50 χρόνια, η Ferrari χωρίζει τους δρόμους της με τη Philip Morris ως χορηγό. Το θρυλικό γράμμα Marlboro, το οποίο κοσμούσε τα αγωνιστικά αυτοκίνητα της Scuderia για δεκαετίες, δεν θα φαίνεται πλέον στα αυτοκίνητα. Η συνεργασία, που ξεκίνησε με τον θρυλικό οδηγό της Ferrari, Arturo Merzario, έφτασε στο αποκορύφωμά της τα επιτυχημένα χρόνια με τον Michael Schumacher, ο οποίος κατέκτησε συνολικά πέντε παγκόσμια πρωταθλήματα στα χρώματα του Marlboro. Η επιρροή των εταιρειών καπνού στον μηχανοκίνητο αθλητισμό χρονολογείται από τη δεκαετία του 1970, αλλά η παγκόσμια απαγόρευση της διαφήμισης του καπνού οδήγησε σε απότομο τέλος αυτής της περιόδου της ιστορίας το 2022.

Πως Cosmo ανέφερε ότι εκτός από τη Marlboro, άλλοι χορηγοί, συμπεριλαμβανομένων των Santander και Palantir, εξαφανίστηκαν επίσης από τη λίστα της Ferrari. Αντίθετα, ωστόσο, το μέλλον γιορτάζει με νέους συνεργάτες: η UniCredit και η IBM ακολουθούν τα βήματα των προηγούμενων χορηγών. Η απομάκρυνση από τις επωνυμίες καπνού αναδεικνύει την αλλαγή στο τοπίο χορηγιών του μηχανοκίνητου αθλητισμού.

Γρήγορα μετρητά και λεπτές τακτικές

Αλλά η σχέση μεταξύ Marlboro και Formula 1 δεν ήταν πάντα τόσο συνηθισμένη. Η καπνοβιομηχανία ήταν γνωστή για τις δημιουργικές στρατηγικές μάρκετινγκ για να ξεφύγει από τους αυστηρούς περιορισμούς διαφήμισης. Το 2005 και το 2006, η Marlboro παρουσίασε το διάσημο λογότυπο με γραμμωτό κώδικα, το οποίο τοποθετήθηκε στα οχήματα της Ferrari στη θέση των πραγματικών γραμμάτων. Σε αντίθεση με τους νέους κανονισμούς της ΕΕ, αυτός ο σχεδιασμός ήταν μια έξυπνη προσπάθεια να παραμείνουμε πιστοί στην παρουσία της μάρκας χωρίς να παραβιάσουμε άμεσα το νόμο.

Σύμφωνα με πληροφορίες από Έξυπνη οδήγηση Αυτή η στρατηγική προκάλεσε μεγάλη προσοχή. Οι επικριτές το είδαν ως υποσυνείδητη διαφήμιση, η οποία ήταν παράνομη στην ΕΕ από τα τέλη της δεκαετίας του 1950. Τελικά, η Ferrari τράβηξε το ripcord το 2010 και απαγόρευσε το αμφιλεγόμενο λογότυπο από τα οχήματά της. Η Philip Morris, από την άλλη, διατηρεί κεντρικό ρόλο στην εμπλοκή της Ferrari στη Formula 1 με την ενοικίαση διαφημιστικού χώρου σε τρίτους.