Le commerce en Carinthie est en déclin : la Cyber ​​​​Week comme bouée de sauvetage ?

Le commerce en Carinthie est en déclin : la Cyber ​​​​Week comme bouée de sauvetage ?

La situation du commerce carinthien reste tendue. Une conférence de presse de WK Carinthie a abordé la situation difficile actuelle, caractérisée par une légère augmentation des ventes de seulement 0,7 pour cent entre janvier et août 2025. En outre, le chômage a augmenté et de nombreux emplois ont été supprimés. L'inflation continue d'affaiblir considérablement le pouvoir d'achat des consommateurs. Face à ces enjeux, un appel à #buyhome est lancé pour soutenir le commerce local. L'accent est mis sur les achats accrus dans les magasins locaux et les boutiques en ligne de Carinthie afin de soutenir l'emploi et les structures régionales. Les flux massifs de colis en provenance de pays tiers sont également considérés d’un œil critique, car ils accroissent la concurrence.

Dans ce contexte, la Cyber ​​​​Week, considérée comme le point culminant du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday, devient de plus en plus au centre des préoccupations des détaillants. Selon klick-kaernten.at, environ trois Carinthiens sur dix prévoient de faire du shopping ces jours-là, avec une dépense moyenne de 215 euros par personne. Les produits populaires comprennent les vêtements, les parfums, les appareils électroménagers, les appareils électroniques et les jeux. Les réductions constituent une incitation importante aux achats.

Les défis du commerce régional

Il existe environ 10 000 entreprises de vente au détail en activité en Carinthie, employant plus de 33 000 personnes. Le chiffre d'affaires total du commerce de détail s'élève à 13,2 milliards d'euros. Le secteur représente environ un quart du chiffre d'affaires total en Carinthie, alors qu'il représente 16 pour cent des entreprises. Les petites et moyennes entreprises (PME) sont particulièrement touchées par ces défis, car elles souffrent de la pression croissante du commerce international en ligne, de la hausse des coûts et des risques d'insolvabilité croissants. Le bénéfice d'exploitation du commerce de détail est actuellement inférieur de 4,43 pour cent à celui de l'année précédente et le nombre d'entreprises rentables est tombé à 62 pour cent. WKO souligne que le nombre de faillites de commerce de détail a doublé depuis 2022, 19 % de toutes les faillites d'entreprises en Carinthie affectant le commerce de détail.

Les prévisions pour les mois à venir sont mitigées : alors que de légères améliorations sont attendues dans le commerce de l'habillement, la retenue des consommateurs est évidente dans le commerce des articles de sport. Le sentiment d'achat des consommateurs reste modéré, principalement en raison de la hausse des coûts de personnel et des dépenses d'exploitation élevées. L’inflation du commerce de détail dépasse également l’indice des prix à la consommation, ce qui est particulièrement visible pour l’alimentation. ORF Kärnten souligne qu'il existe un besoin urgent d'incitations pour les employeurs et les employés afin de garantir la stabilité commerciale et d'améliorer les perspectives économiques.

Dans l’ensemble, l’importance de la visibilité en ligne pour les entreprises locales a augmenté. De nombreux consommateurs recherchent des informations en ligne, comparent les prix et effectuent des achats en ligne et en magasin. Markus Miklautsch souligne la nécessité de considérer la présence en ligne comme un complément au commerce de détail stationnaire. Une initiative disponible sur wko-onlinehelden.at propose des conseils gratuits et des outils numériques pour soutenir les entreprises carinthiennes. L’objectif est de renforcer le commerce local face à la concurrence des plateformes internationales et d’exploiter le business de Noël comme une opportunité opportune.