تجارة كارينثيا متعثرة: أسبوع الإنترنت بمثابة شريان الحياة؟

تجارة كارينثيا متعثرة: أسبوع الإنترنت بمثابة شريان الحياة؟

لا يزال الوضع في التجارة الكارينثية متوتراً. تناول مؤتمر صحفي عقدته شركة WK Carinthia الوضع الصعب الحالي، والذي يتميز بزيادة طفيفة في المبيعات بنسبة 0.7 بالمائة فقط بين يناير وأغسطس 2025. بالإضافة إلى ذلك، زادت البطالة وفقد العديد من الوظائف. ويستمر التضخم في إضعاف القوة الشرائية للمستهلكين بشكل كبير. ونظرًا لهذه التحديات، تم إطلاق دعوة إلى #buyhome لدعم التجارة المحلية. ينصب التركيز على التسوق بشكل أكبر في المتاجر المحلية ومتاجر كارينثيا عبر الإنترنت من أجل دعم الوظائف والهياكل الإقليمية. كما يُنظر إلى تدفقات الطرود الضخمة من بلدان ثالثة بعين انتقادية، لأنها تزيد من المنافسة.

على خلفية هذا الوضع، أصبح Cyber ​​Week، الذي يعتبر من أبرز الأحداث مع الجمعة السوداء وCyber ​​Monday، محط اهتمام تجار التجزئة بشكل متزايد. وفقًا لـ klick-kaernten.at، يخطط حوالي ثلاثة من كل عشرة من سكان كارينثيين للتسوق في هذه الأيام، بمتوسط ​​إنفاق قدره 215 يورو للشخص الواحد. وتشمل المنتجات الشعبية الملابس والعطور والأجهزة المنزلية والإلكترونيات والألعاب. تعمل الخصومات كحافز مهم للشراء.

تحديات التجارة الإقليمية

هناك حوالي 10000 شركة بيع بالتجزئة تعمل في كارينثيا، وتوظف أكثر من 33000 شخص. ويبلغ إجمالي حجم مبيعات التجزئة 13.2 مليار يورو. ويمثل هذا القطاع حوالي ربع إجمالي المبيعات في كارينثيا، بينما يمثل 16 بالمائة من الشركات. وتتأثر الشركات الصغيرة والمتوسطة بشكل خاص بالتحديات، حيث تعاني من الضغوط المتزايدة من التجارة الدولية عبر الإنترنت، وارتفاع التكاليف وتزايد مخاطر الإعسار. وتقل أرباح التشغيل في قطاع التجزئة حاليا بنسبة 4.43 في المائة عن قيمة العام السابق، وانخفض عدد الشركات المربحة إلى 62 في المائة. WKO يشير إلى أن عدد حالات إفلاس التجزئة قد تضاعف منذ عام 2022، حيث أثر 19 بالمائة من جميع حالات إفلاس الشركات في كارينثيا على التجزئة.

التوقعات للأشهر المقبلة مختلطة: في حين أنه من المتوقع حدوث تحسن طفيف في تجارة الملابس، فإن ضبط النفس لدى المستهلك واضح في تجارة السلع الرياضية. لا يزال مزاج الشراء لدى المستهلكين ضعيفًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع تكاليف الموظفين وارتفاع نفقات التشغيل. كما يتجاوز التضخم في تجارة التجزئة مؤشر أسعار المستهلك، وهو أمر ملحوظ بشكل خاص بالنسبة للمواد الغذائية. ORF Kärnten يسلط الضوء على أن هناك حاجة ملحة لتقديم حوافز لأصحاب العمل والموظفين لضمان الاستقرار التجاري وتحسين المنظور الاقتصادي.

بشكل عام، زادت أهمية الظهور عبر الإنترنت للشركات المحلية. يبحث العديد من المستهلكين عن المعلومات عبر الإنترنت، ويقارنون الأسعار ويجرون عمليات شراء عبر الإنترنت وفي المتجر. يؤكد ماركوس ميكلاوتش على ضرورة النظر إلى التواجد عبر الإنترنت باعتباره مكملاً لتجارة التجزئة في الأدوات المكتبية. تقدم المبادرة التي يمكن العثور عليها على wko-onlinehelden.at نصائح مجانية وأدوات رقمية لدعم الشركات الكارينثية. والهدف هو تعزيز التجارة المحلية في المنافسة مع المنصات الدولية واستغلال أعمال عيد الميلاد كفرصة في الوقت المناسب.