Österrikes reklamoperatörer kräver högre digital skatt mot Trumps tullar!

Österrikes reklamoperatörer kräver högre digital skatt mot Trumps tullar!

Österreich - Som svar på de protektionistiska tullarna som USA: s president Donald Trump har infört och har de långtgående effekterna på den globala ekonomin kräver Ooha Association för de yttre annonsörerna av Österrike en drastisk ökning av digital skatt på sökmotoroperatörer. Talskvinnan för Ooha, Friederike Müller-Wernhart, betonar att dessa åtgärder bör bedömas som ensidig tänkande i USA. Denna utveckling ställer frågor om reklammarknadens framtid och Österrikes konkurrenskraft.

Ooha har gett en känslig ökning av digital skatt till konversation, med ett möjligt belopp på 20 procent som diskuteras. Müller-Wernhart påpekar att en ökning av denna skatt kan ha betydande effekter på bokningsbeteendet hos reklamekonomin. Föreningen är engagerad i Österrike som en affärsplats, eftersom viktiga försäljnings- och värdeskapande genereras där.

Ekonomiska effekter och utmaningar

Oro för begränsningar i det digitala utrymmet uppfattas också som en berövande av frihet, enligt Müller-Wernhart. I detta sammanhang förespråkar Ooha en plikt -fri ekonomisk zon mellan EU och USA. Denna åtgärd kunde ses som ett strategiskt svar på de nuvarande utmaningarna. Dessutom betonas att inhemska mediekampanjer kan vara framgångsrika utan stöd från stortekniska företag, men tillgång till digitala plattformar för den unga, globaliserade målgruppen förblir nödvändig.

Kombinationen av yttre reklam, DOOH (digital utomhus) och sociala medier anses vara avgörande för att effektivt uppnå de önskade målgrupperna. Ett annat centralt problem är dräneringen av reklampengar till stora teknikföretag, ofta kombinerade som ett gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), som anses vara problematisk för den österrikiska marknaden.

Internationella digitaliserings- och skatteregler

I internationellt sammanhang har utvecklingen av digitala skatter varit viktiga sedan upprättandet av BEPS -projektet (baserosion och vinstskiftning). Detta skapades på OECD/G20 -nivå för att bekämpa överdrivet skatteundvikande och säkerställa att vinster beskattas där mervärdet faktiskt äger rum. Den första åtgärdspunkten för detta program ledde till initiativet för en global digital skatt, som för närvarande är i en progressiv process.

OECD fungerar på en två-pelarlösning som består av att ändra A och belopp B. Den andra pelaren syftar till införandet av en global effektiv minimiskatt, som redan genomförs nationellt i många länder. Syftet med dessa pågående förordningar är skapandet av laglig säkerhet och att undvika konflikter genom nationella digitala skatter, vilket möjligen kan äventyra införandet av ett multilateralt avtal.

Med tanke på den pågående debatten om digitalisering i ett skattekontext understryker Ooha behovet av att aktivt ingripa i utformningen av ramförhållandena för den inhemska reklambranschen för att säkerställa Österrikes konkurrenskraft i en alltmer digital värld.