Avstrijski oglaševalski operaterji pozivajo k višjim digitalnim davkom proti Trumpovim tarifam!

Avstrijski oglaševalski operaterji pozivajo k višjim digitalnim davkom proti Trumpovim tarifam!

Österreich - Kot odgovor na protekcionistične tarife, ki jih je ameriški predsednik Donald Trump predstavil in ima daljnosežne učinke na svetovno gospodarstvo, Združenje OOHA zunanjih oglaševalcev Avstrije zahteva drastično povečanje digitalnega davka na operaterje iskalnikov. Tiskovna predstavnica OOHA, Friederike Müller-Wernhart, poudarja, da je treba te ukrepe oceniti kot enostransko razmišljanje v ZDA. Ta razvoj sproža vprašanja o prihodnosti oglaševalskega trga in konkurenčnosti Avstrije.

OOHA je v pogovor prinesel občutljivo zvišanje digitalnega davka, pri čemer se je razpravljalo z možnim zneskom 20 odstotkov. Müller-Wernhart poudarja, da bi lahko povečanje tega davka pomembno vplivalo na vedenje rezervacije oglaševalske ekonomije. Združenje je zavzeto za Avstrijo kot poslovno lokacijo, saj se tam ustvarijo pomembne prodaje in kreacije vrednosti.

ekonomski učinki in izzivi

Zaskrbljenost glede omejitev v digitalnem prostoru se dojema tudi kot prikrajšanost svobode, pravi Müller-Wernhart. V tem kontekstu OOHA zavzema za dajatev brez gospodarske cone med EU in ZDA. Ta ukrep bi lahko obravnavali kot strateški odgovor na trenutne izzive. Poleg tega je poudarjeno, da bi lahko bile domače medijske kampanje uspešne brez podpore velikih tehnoloških podjetij, vendar dostop do digitalnih platform za mlado, globalizirano ciljno skupino ostaja bistvenega pomena.

Kombinacija zunanjega oglaševanja, DOOH (digitalni zunaj doma) in družbenih medijev se šteje za ključnega pomena za učinkovito doseganje želenih ciljnih skupin. Druga osrednja skrb je odtok oglaševalskega denarja za velika tehnološka podjetja, ki se pogosto kombinira kot Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), ki velja za problematično za avstrijski trg.

Mednarodni digitalizacijski in davčni predpisi

V mednarodnem okviru so bili od ustanovitve projekta BEPS pomembni razvoj glede digitalnih davkov (osnovna erozija in premikanje dobička). To je nastalo na ravni OECD/G20 za boj proti pretiranemu izogibanju davkom in zagotovilo, da se dobiček obdavči tam, kjer se dejansko zgodi dodana vrednost. Prva akcijska točka tega programa je privedla do pobude za globalni digitalni davek, ki je trenutno v postopku.

OECD deluje na dvolesni rešitvi, ki je sestavljena iz zneska A in zneska B. Drugi steber je namenjen uvedbi globalnega učinkovitega minimalnega davka, ki se v mnogih državah že izvaja na nacionalni ravni. Namen teh predpisov je ustvarjanje pravne varnosti in izogibanje konfliktom z nacionalnimi digitalnimi davki, kar bi lahko ogrozilo uvedbo večstranskega sporazuma.

Glede na tekočo razpravo o digitalizaciji v davčnem okviru OOHA poudarja potrebo po aktivnem posegu v oblikovanje okvirnih pogojev za domačo oglaševalsko industrijo, da bi zagotovili konkurenčnost Avstrije v vse bolj digitalnem svetu.