Rakúsky reklamní operátori požadujú vyššiu digitálnu daň proti Trumpovej tarifám!

Rakúsky reklamní operátori požadujú vyššiu digitálnu daň proti Trumpovej tarifám!

Österreich - V reakcii na protekcionistické tarify, ktoré americký prezident Donald Trump zaviedol, a má ďalekosiahle účinky na globálnu ekonomiku, združenie OOHA vonkajších inzerentov Rakúska vyžaduje drastické zvýšenie digitálnej dane na prevádzkovateľov vyhľadávacích nástrojov. Hovorkyňa spoločnosti Ooha, Friederike Müller-Wernhart, zdôrazňuje, že tieto opatrenia by sa mali hodnotiť ako jednostranné myslenie v Spojených štátoch. Tento vývoj vyvoláva otázky o budúcnosti reklamného trhu a konkurencieschopnosti Rakúska.

OOHA priniesol do konverzácie citlivé zvýšenie digitálnej dane, pričom sa diskutovalo o možnej sumy 20 percent. Müller-Wernhart poukazuje na to, že zvýšenie tejto dane by mohlo mať významný vplyv na rezervované správanie reklamnej ekonomiky. Združenie sa zaväzuje do Rakúska ako obchodné miesto, pretože sa tu generujú dôležité predajné a hodnotové výtvory.

Ekonomické účinky a výzvy

Podľa Müllera-Wernharta sa obavy týkajúce sa obmedzení v digitálnom priestore vnímajú ako deprivácia slobody. V tejto súvislosti Ooha obhajuje hospodársku zónu bez povinnosti medzi EÚ a USA. Toto opatrenie možno považovať za strategickú odpoveď na súčasné výzvy. Okrem toho sa zdôrazňuje, že domáce mediálne kampane by mohli byť úspešné bez podpory veľkých technológií, ale prístup k digitálnym platformám pre mladú globalizovanú cieľovú skupinu zostáva nevyhnutný.

Kombinácia vonkajšej reklamy, DOOH (digitálne mimo domova) a sociálnych médií sa považuje za nevyhnutnú na dosiahnutie požadovaných cieľových skupín. Ďalším ústredným záujmom je odvodnenie reklamných peňazí pre veľké technické spoločnosti, často kombinované ako Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), ktorá sa považuje za problematické pre rakúsky trh.

Medzinárodné digitalizácie a daňové predpisy

V medzinárodnom kontexte je vývoj digitálnych daní od založenia projektu BEPS dôležitý (erózia základnej erózie a posunutie zisku). Toto bolo vytvorené na úrovni OECD/G20 na boj proti nadmernému vyhýbaniu sa daniam a zabezpečenie zdaňovania ziskov v prípade, že sa k pridanej hodnote skutočne uskutoční. Prvý akčný bod tohto programu viedol k iniciatíve pre globálnu digitálnu daň, ktorá je v súčasnosti v progresívnom procese.

OECD pracuje na dvojpillovom riešení, ktoré pozostáva z úmyslu a sumy B. Druhý pilier sa zameriava na zavedenie globálnej účinnej minimálnej dane, ktorá sa už v mnohých krajinách realizuje na vnútroštátnej úrovni. Cieľom týchto prebiehajúcich nariadení je vytvorenie právnej istoty a vyhýbanie sa konfliktom vnútroštátnymi digitálnymi daňami, ktoré by mohli ohroziť zavedenie mnohostrannej dohody.

Vzhľadom na prebiehajúcu diskusiu o digitalizácii v daňovom kontexte zdôrazňuje OOHA, že je potrebné aktívne zasahovať do navrhovania rámcových podmienok pre domáci reklamný priemysel, aby sa zabezpečila konkurencieschopnosť Rakúska v čoraz digitálnejšom svete.