Operatorii de publicitate din Austria solicită o taxă digitală mai mare împotriva tarifelor lui Trump!

Operatorii de publicitate din Austria solicită o taxă digitală mai mare împotriva tarifelor lui Trump!

Österreich - ca răspuns la tarifele protecționiste pe care președintele american Donald Trump le-a introdus și are efecte de anvergură asupra economiei globale, Asociația OOHA a agenților de publicitate externi ai Austriei solicită o creștere drastică a impozitului digital asupra operatorilor de motoare de căutare. Purtătorul de cuvânt al Ooha, Friederike Müller-Wernhart, subliniază că aceste măsuri ar trebui evaluate ca gândire unilaterală în Statele Unite. Această dezvoltare ridică întrebări despre viitorul pieței publicitare și competitivitatea Austriei.

OOHA a adus o creștere sensibilă a impozitului digital în conversație, cu o sumă posibilă de 20 la sută discutată. Müller-Wernhart subliniază că o creștere a acestei taxe ar putea avea efecte semnificative asupra comportamentului de rezervare a economiei publicitare. Asociația este angajată în Austria ca locație de afaceri, deoarece sunt generate de vânzări și valori importante.

efecte și provocări economice

Preocupările cu privire la restricțiile din spațiul digital sunt, de asemenea, percepute ca o privare de libertate, potrivit Müller-Wernhart. În acest context, OOHA susține o zonă economică fără taxe între UE și SUA. Această măsură ar putea fi văzută ca un răspuns strategic la provocările actuale. În plus, se subliniază faptul că campaniile mass-media interne ar putea avea succes fără sprijinul companiilor de tehnologie mare, dar accesul la platformele digitale pentru grupul țintă globalizat, globalizat, rămâne esențial.

Combinația de publicitate exterioară, DOOH (digital în afara casei) și social media este considerată crucială pentru a realiza eficient grupurile țintă dorite. O altă preocupare centrală este drenarea banilor de publicitate către companiile mari de tehnologie, adesea combinate ca Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), care este considerată problematică pentru piața austriacă.

Reglementări internaționale de digitalizare și impozitare

Într -un context internațional, evoluțiile privind impozitele digitale au fost importante de la înființarea proiectului BEPS (eroziunea bazei și schimbarea profitului). Acest lucru a fost creat la nivel OCDE/G20 pentru a combate evitarea excesivă a impozitelor și pentru a se asigura că profiturile sunt impozitate acolo unde are loc efectiv valoarea adăugată. Primul punct de acțiune al acestui program a dus la inițiativa pentru o taxă digitală globală, care se află în prezent într -un proces progresiv.

OCDE lucrează pe o soluție cu două pilule constând în suma A și suma B. Al doilea pilon urmărește introducerea unei taxe minime efective globale, care este deja implementată la nivel național în multe țări. Scopul acestor reglementări în curs este crearea de certitudine juridică și evitarea conflictelor de către impozitele digitale naționale, care ar putea pune în pericol introducerea unui acord multilateral.

Având în vedere dezbaterea în curs de desfășurare a digitalizării într -un context fiscal, OOHA subliniază necesitatea de a interveni activ în proiectarea condițiilor cadru pentru industria de publicitate internă pentru a asigura competitivitatea Austriei într -o lume din ce în ce mai digitală.