Os operadores de publicidade da Áustria estão pedindo um imposto digital mais alto contra as tarifas de Trump!

Os operadores de publicidade da Áustria estão pedindo um imposto digital mais alto contra as tarifas de Trump!

Österreich - Em resposta às tarifas protecionistas que o presidente dos EUA, Donald Trump, introduziu e tem os efeitos de longo alcance na economia global, a Associação Ooha dos anunciantes externos da Áustria exige um aumento drástico do imposto digital sobre os operadores de mecanismos de pesquisa. A porta-voz de Ooha, Friederike Müller-Wernart, enfatiza que essas medidas devem ser avaliadas como pensamento unilateral nos Estados Unidos. Esse desenvolvimento levanta questões sobre o futuro do mercado de publicidade e a competitividade da Áustria.

O OOHA trouxe um aumento sensível do imposto digital para a conversa, com um valor possível de 20 % sendo discutido. Müller-Wernart ressalta que um aumento nesse imposto pode ter efeitos significativos no comportamento de reserva da economia da publicidade. A associação está comprometida com a Áustria como um local comercial, uma vez que as vendas importantes e as criações de valor são geradas lá.

Efeitos e desafios econômicos

As preocupações com as restrições no espaço digital também são percebidas como uma privação de liberdade, de acordo com Müller-Wernart. Nesse contexto, o Ooha defende uma zona econômica livre de dever entre a UE e os EUA. Essa medida pode ser vista como uma resposta estratégica para os desafios atuais. Além disso, enfatiza-se que as campanhas de mídia doméstica podem ter sucesso sem o apoio de empresas de grande tecnologia, mas o acesso a plataformas digitais para o grupo-alvo jovem e globalizado permanece essencial.

A combinação de publicidade externa, dooh (digital fora de casa) e mídia social é considerada crucial para alcançar efetivamente os grupos-alvo desejados. Outra preocupação central é a drenagem da publicidade de dinheiro para grandes empresas de tecnologia, geralmente combinadas como um Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), que é considerado problemático para o mercado austríaco.

Digitalização internacional e regulamentos tributários

Em um contexto internacional, os desenvolvimentos sobre impostos digitais têm sido importantes desde o estabelecimento do projeto BEPS (erosão base e mudança de lucro). Isso foi criado no nível da OCDE/G20 para combater a evasão tributária excessiva e garantir que os lucros sejam tributados onde o valor agregado realmente ocorre. O primeiro ponto de ação deste programa levou à iniciativa de um imposto digital global, que está atualmente em um processo progressivo.

A OCDE trabalha em uma solução de dois pilares que consiste em montante e montante B. O segundo pilar visa a introdução de um imposto mínimo efetivo global, que já é implementado nacionalmente em muitos países. O objetivo deste regulamento em andamento é a criação de certeza legal e evitar conflitos pelos impostos digitais nacionais, o que poderia colocar em risco a introdução de um acordo multilateral.

Tendo em vista o debate em andamento sobre digitalização em um contexto tributário, o OOHA destaca a necessidade de intervir ativamente no design das condições da estrutura para o setor de publicidade doméstica, a fim de garantir a competitividade da Áustria em um mundo cada vez mais digital.