Østerrikes reklameoperatører ber om høyere digital skatt mot Trumps tollsatser!

Østerrikes reklameoperatører ber om høyere digital skatt mot Trumps tollsatser!

Österreich - Som svar på de proteksjonistiske tariffene som USAs president Donald Trump har introdusert og har de vidtrekkende effektene på den globale økonomien, krever OOHA-foreningen av de ytre annonsørene i Østerrike en drastisk økning i digital skatt på søkemotoroperatører. Talskvinnen for OOHA, Friederike Müller-Wernhart, understreker at disse tiltakene bør vurderes som ensidig tenking i USA. Denne utviklingen reiser spørsmål om fremtiden til reklamemarkedet og Østerrikes konkurranseevne.

OOHA har gitt en følsom økning i digital skatt i samtale, med et mulig beløp på 20 prosent diskutert. Müller-Wernhart påpeker at en økning i denne skatten kan ha betydelige effekter på bookingsatferden til reklameøkonomien. Foreningen er forpliktet til Østerrike som et forretningssted, siden viktige salgs- og verdikultater blir generert der.

økonomiske effekter og utfordringer

Bekymringene for begrensninger i det digitale rommet oppfattes også som en frihetsberøvelse, ifølge Müller-Wernhart. I denne sammenhengen tar OOHA til orde for en pliktfri økonomisk sone mellom EU og USA. Dette tiltaket kan sees på som et strategisk svar på dagens utfordringer. Videre understrekes det at innenlandske mediekampanjer kan lykkes uten støtte fra storteknologiske selskaper, men tilgangen til digitale plattformer for den unge, globaliserte målgruppen er fortsatt viktig.

Kombinasjonen av ytre reklame, DOOH (digital utenfor hjemmet) og sosiale medier anses som avgjørende for å effektivt oppnå de ønskede målgruppene. En annen sentral bekymring er drenering av annonsering av penger til store teknologiselskaper, ofte kombinert som Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), som anses som problematisk for det østerrikske markedet.

Internasjonal digitalisering og skatteforskrifter

I internasjonal sammenheng har utviklingen angående digitale skatter vært viktig siden etableringen av BEPS -prosjektet (base erosjon og gevinstskifting). Dette ble opprettet på OECD/G20 -nivå for å bekjempe overdreven skatteunngåelse og sikre at overskuddet beskattes der merverdien faktisk finner sted. Det første handlingspunktet med dette programmet førte til initiativet for en global digital skatt, som for tiden er i en progressiv prosess.

OECD jobber med en to-søyle-løsning som består av å beløpe A og beløp B. Den andre søylen tar sikte på innføring av en global effektiv minimumsskatt, som allerede er implementert nasjonalt i mange land. Målet med dette regelverket som pågår er opprettelsen av rettsikkerhet og å unngå konflikter ved nasjonale digitale skatter, noe som muligens kan sette innføringen av en multilateral avtale i fare.

Med tanke på den pågående debatten om digitalisering i skattesammenheng, understreker OOHA behovet for å aktivt gripe inn i utformingen av rammeforholdene for den innenlandske reklamebransjen for å sikre Østerrikes konkurranseevne i en stadig mer digital verden.