De advertentie -operators van Oostenrijk vragen om hogere digitale belasting tegen de tarieven van Trump!

De advertentie -operators van Oostenrijk vragen om hogere digitale belasting tegen de tarieven van Trump!

Österreich - In reactie op de protectionistische tarieven die de Amerikaanse president Donald Trump heeft geïntroduceerd en de verreikende effecten op de wereldeconomie heeft, roept de OOHA Association van de Outer Adverteerders van Oostenrijk op tot een drastische toename van digitale belasting op zoekmachine-operators. De woordvoerster van Ooha, Friederike Müller-Wernhart, benadrukt dat deze maatregelen moeten worden beoordeeld als eenzijdig denken in de Verenigde Staten. Deze ontwikkeling roept vragen op over de toekomst van de advertentiemarkt en het concurrentievermogen van Oostenrijk.

De OOHA heeft een gevoelige toename van digitale belasting in gesprek gebracht, met een mogelijk bedrag van 20 procent dat wordt besproken. Müller-Wernhart wijst erop dat een verhoging van deze belasting aanzienlijke effecten kan hebben op het boekingsgedrag van de advertentie-economie. De vereniging streeft naar Oostenrijk als een bedrijfslocatie, omdat daar belangrijke verkoop- en waardecreaties worden gegenereerd.

Economische effecten en uitdagingen

De zorgen over beperkingen in de digitale ruimte worden ook gezien als een ontbering van vrijheid, volgens Müller-Wernhart. In deze context pleit de OOHA voor een plichtsvrije economische zone tussen de EU en de VS. Deze maatregel kan worden gezien als een strategisch antwoord op de huidige uitdagingen. Verder wordt benadrukt dat binnenlandse mediacampagnes succesvol kunnen zijn zonder de ondersteuning van big-tech bedrijven, maar toegang tot digitale platforms voor de jonge, geglobaliseerde doelgroep blijft essentieel.

De combinatie van uiterlijke advertenties, DOOH (digitaal out-of-home) en sociale media wordt als cruciaal beschouwd om effectief de gewenste doelgroepen te bereiken. Een andere centrale zorg is de afwatering van advertentiegeld voor grote technologiebedrijven, vaak gecombineerd als een Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), die als problematisch wordt beschouwd voor de Oostenrijkse markt.

Internationale digitalisering en belastingvoorschriften

In een internationale context zijn ontwikkelingen met betrekking tot digitale belastingen belangrijk geweest sinds de oprichting van het BEPS -project (basiserosie en winstverschuiving). Dit is gemaakt op OESO/G20 -niveau om buitensporige belastingontwijking te bestrijden en ervoor te zorgen dat de winst wordt belast waar de toegevoegde waarde daadwerkelijk plaatsvindt. Het eerste actiepunt van dit programma leidde tot het initiatief voor een wereldwijde digitale belasting, die zich momenteel in een progressief proces bevindt.

De OESO werkt op een oplossing met twee peilingen die bestaat uit het aantal A en bedrag B. De tweede pijler is gericht op de introductie van een wereldwijde effectieve minimumbelasting, die in veel landen al nationaal is geïmplementeerd. Het doel van deze lopende voorschriften is het creëren van wettelijke zekerheid en het vermijden van conflicten door nationale digitale belastingen, die mogelijk de introductie van een multilaterale overeenkomst in gevaar kunnen brengen.

Gezien het lopende debat over digitalisering in een belastingcontext, onderstreept de OOHA de noodzaak om actief in te grijpen in het ontwerp van de kadervoorwaarden voor de binnenlandse advertentie -industrie om het concurrentievermogen van Oostenrijk in een steeds digitale wereld te waarborgen.