Austrijos reklamos operatoriai ragina didesnį skaitmeninį mokestį prieš Trumpo tarifus!

Austrijos reklamos operatoriai ragina didesnį skaitmeninį mokestį prieš Trumpo tarifus!

Österreich - Reaguodamas į protekcionizmo tarifus, kuriuos JAV prezidentas Donaldas Trumpas pristatė ir daro didelę įtaką pasaulio ekonomikai, Austrijos išorinių reklamuotojų Ooha asociacija reikalauja drastiško skaitmeninio mokesčio padidinti paieškos variklių operatoriai. „Ooha“ atstovė Friederike Müller-Wernhart pabrėžia, kad šios priemonės turėtų būti vertinamos kaip vienpusis mąstymas JAV. Ši plėtra kelia klausimų apie reklamos rinkos ateitį ir Austrijos konkurencingumą.

Ooha jautriai padidino skaitmeninį mokestį į pokalbį, kai buvo aptariama galimybė 20 procentų. Mülleris-Wernhartas pabrėžia, kad padidėjęs šio mokesčio padidėjimas gali turėti didelę įtaką reklamos ekonomikos rezervavimo elgsenai. Asociacija yra įsipareigojusi Austrijai kaip verslo vieta, nes joje yra svarbių pardavimų ir vertės kūrybos.

ekonominis poveikis ir iššūkiai

Susirūpinimas dėl apribojimų skaitmeninėje erdvėje taip pat suvokiami kaip laisvės atėmimas, teigia Müller-Wernhart. Šiame kontekste Ooha pasisako už ES ir JAV pareigos laisvą ekonominę zoną. Ši priemonė galėtų būti vertinama kaip strateginis atsakymas į dabartinius iššūkius. Be to, pabrėžiama, kad vidaus žiniasklaidos kampanijos gali būti sėkmingos be didžiųjų technologijų kompanijų palaikymo, tačiau prieiga prie skaitmeninių platformų jaunai, globalizuota tikslinė grupė išlieka esminė.

Išorinės reklamos, DOOH (skaitmeninės nakvynės namuose) ir socialinės žiniasklaidos derinys laikomas esminiu, kad būtų galima efektyviai pasiekti norimas tikslines grupes. Kitas pagrindinis rūpestis yra reklamos pinigų nutekėjimas didelėms technologijų kompanijoms, dažnai derinamas kaip „Gamam“ („Google“, „Apple“, „Meta“, „Amazon“, „Microsoft“), kuris laikomas problemišku Austrijos rinkai.

Tarptautinis skaitmeninimo ir mokesčių taisyklės

Tarptautiniame kontekste skaitmeninių mokesčių pokyčiai buvo svarbūs nuo BEPS projekto įkūrimo (bazinis erozija ir pelno perėjimas). Tai buvo sukurta OECD/G20 lygiu, siekiant kovoti su per dideliu mokesčių vengimu ir užtikrinti, kad pelnas būtų apmokestinamas ten, kur iš tikrųjų vyksta pridėtinė vertė. Pirmasis šios programos veiksmų taškas paskatino pasaulinio skaitmeninio mokesčio iniciatyvą, kuri šiuo metu vyksta progresyviame procese.

OECD veikia su dviejų statramsčių sprendimu, kurį sudaro A ir B. Sumalos. Antrasis ramstis siekia įvesti visuotinį efektyvų minimalų mokestį, kuris jau yra įgyvendintas nacionaliniu mastu daugelyje šalių. Šių vykdomų reglamentų tikslas yra sukurti teisinį tikrumą ir išvengti konfliktų nacionaliniais skaitmeniniais mokesčiais, kurie gali kelti pavojų įvedant daugiašalį susitarimą.

Atsižvelgiant į vykstančias diskusijas apie skaitmeninimą mokesčių kontekste, OOHA pabrėžia poreikį aktyviai įsikišti kuriant pagrindines sąlygas vidaus reklamos pramonei, kad būtų užtikrintas Austrijos konkurencingumas vis labiau skaitmeniniame pasaulyje.