Austrijski operateri oglašavanja pozivaju na viši digitalni porez protiv Trumpovih tarifa!

Austrijski operateri oglašavanja pozivaju na viši digitalni porez protiv Trumpovih tarifa!

Österreich - Kao odgovor na protekcionističke tarife koje je američki predsjednik Donald Trump uveo i imale dalekosežne učinke na globalnu ekonomiju, udruga OOHA vanjskih oglašivača Austrije zahtijeva drastično povećanje digitalnog poreza na operatore tražilice. Glasnogovornica Ooha, Friederike Müller-Werhart, naglašava da bi se te mjere trebalo procijeniti kao jednostrano razmišljanje u Sjedinjenim Državama. Ovaj razvoj postavlja pitanja o budućnosti tržišta oglašavanja i konkurentnosti Austrije.

Ooha je dovela osjetljivo povećanje digitalnog poreza u razgovor, a o mogućem iznosu od 20 posto. Müller-Wernhart ističe da bi povećanje ovog poreza moglo imati značajne učinke na ponašanje rezervacije reklamne ekonomije. Udruga je posvećena Austriji kao poslovno mjesto, jer se tamo generiraju važne prodaje i izrade vrijednosti.

Ekonomski učinci i izazovi

Zabrinutost zbog ograničenja u digitalnom prostoru također se doživljava kao uskraćivanje slobode, prema Müller-Wernhart. U tom kontekstu, Ooha zagovara ekonomsku zonu bez dužnosti između EU i SAD -a. Ova bi se mjera mogla smatrati strateškim odgovorom na trenutne izazove. Nadalje, naglašava se da bi domaće medijske kampanje mogle biti uspješne bez podrške velikim tehnološkim kompanijama, ali pristup digitalnim platformama za mladu, globaliziranu ciljnu skupinu ostaje ključan.

Kombinacija vanjskog oglašavanja, DOOH (digitalni izvan kuće) i društvenih medija smatra se ključnom za učinkovito postizanje željenih ciljnih skupina. Druga središnja briga je odvodnjavanje novca za oglašavanje velikim tehnološkim tvrtkama, često kombiniranim kao Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), što se smatra problematičnim za austrijsko tržište.

Međunarodna digitalizacija i porezni propisi

U međunarodnom kontekstu, razvici u vezi s digitalnim porezima bili su važni od uspostavljanja projekta BEPS (bazna erozija i prebacivanje profita). To je stvoreno na razini OECD/G20 za borbu protiv pretjeranog izbjegavanja poreza i osiguravanje oporezivanja dobiti tamo gdje se dodana vrijednost zapravo odvija. Prva akcijska točka ovog programa dovela je do inicijative za globalni digitalni porez, koji je trenutno u progresivnom procesu.

OECD radi na rješenju s dva stupa koje se sastoji od iznosa A i iznosa B. Drugi stup ima za cilj uvođenje globalnog efektivnog minimalnog poreza, koji se već primjenjuje na nacionalnoj razini u mnogim zemljama. Cilj ovih propisa u tijeku je stvaranje pravne sigurnosti i izbjegavanje sukoba nacionalnih digitalnih poreza, što bi moglo ugroziti uvođenje multilateralnog sporazuma.

S obzirom na neprekidnu raspravu o digitalizaciji u poreznom kontekstu, Ooha naglašava potrebu da aktivno intervenira u dizajnu okvirnih uvjeta za domaću reklamnu industriju kako bi se osigurala konkurentnost Austrije u sve digitalnijem svijetu.