¡Los operadores de publicidad de Austria están pidiendo un mayor impuesto digital contra los aranceles de Trump!

¡Los operadores de publicidad de Austria están pidiendo un mayor impuesto digital contra los aranceles de Trump!

Österreich - En respuesta a los aranceles proteccionistas que el presidente estadounidense Donald Trump ha introducido y tiene los efectos de gran alcance en la economía global, la Asociación OOHA de los anunciantes externos de Austria requiere un aumento drástico en el impuesto digital sobre los operadores de motores de búsqueda. La portavoz de Ooha, Friederike Müller-Wernhart, enfatiza que estas medidas deben evaluarse como un pensamiento unilateral en los Estados Unidos. Este desarrollo plantea preguntas sobre el futuro del mercado de publicidad y la competitividad de Austria.

El OOHA ha incorporado un aumento sensible en el impuesto digital, con una posible cantidad de 20 por ciento que se discute. Müller-Wernhart señala que un aumento en este impuesto podría tener efectos significativos en el comportamiento de reserva de la economía publicitaria. La asociación está comprometida con Austria como una ubicación comercial, ya que las ventas importantes y las creaciones de valor se generan allí.

Efectos económicos y desafíos

Las preocupaciones sobre las restricciones en el espacio digital también se perciben como una privación de libertad, según Müller-Wernhart. En este contexto, el OOHA aboga por una zona económica libre de deber entre la UE y los Estados Unidos. Esta medida podría verse como una respuesta estratégica a los desafíos actuales. Además, se enfatiza que las campañas de medios nacionales podrían tener éxito sin el apoyo de las compañías de gran tecnología, pero el acceso a plataformas digitales para el grupo objetivo joven y globalizado sigue siendo esencial.

La combinación de publicidad externa, DOOH (fuera de casa digital) y las redes sociales se considera crucial para lograr los grupos objetivo deseados. Otra preocupación central es el drenaje de dinero publicitario para grandes empresas tecnológicas, a menudo combinadas como un Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), que se considera problemático para el mercado austriaco.

Regulaciones internacionales de digitalización y impuestos

En un contexto internacional, los desarrollos con respecto a los impuestos digitales han sido importantes desde el establecimiento del proyecto BEPS (erosión base y cambio de ganancias). Esto se creó en el nivel de la OCDE/G20 para combatir la evasión excesiva de impuestos y garantizar que las ganancias estén gravadas cuando el valor agregado realmente tiene lugar. El primer punto de acción de este programa condujo a la iniciativa de un impuesto digital global, que actualmente se encuentra en un proceso progresivo.

La OCDE trabaja en una solución de dos pilares que consiste en un monto de A y B. El segundo pilar apunta a la introducción de un impuesto mínimo efectivo global, que ya se implementa a nivel nacional en muchos países. El objetivo de esta regulación en progreso es la creación de certeza legal y evitar conflictos por parte de los impuestos digitales nacionales, lo que posiblemente podría poner en peligro la introducción de un acuerdo multilateral.

En vista del debate en curso sobre la digitalización en un contexto fiscal, la OOHA subraya la necesidad de intervenir activamente en el diseño de las condiciones del marco para la industria publicitaria nacional para garantizar la competitividad de Austria en un mundo cada vez más digital.