Οι διαφημιζόμενοι διαφημίσεων της Αυστρίας ζητούν υψηλότερο ψηφιακό φόρο κατά των τιμολογίων του Trump!

Οι διαφημιζόμενοι διαφημίσεων της Αυστρίας ζητούν υψηλότερο ψηφιακό φόρο κατά των τιμολογίων του Trump!

Österreich - Απαντώντας στα προστατευτικά τιμολόγια που έχει εισαγάγει ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Donald Trump και έχει τις εκτεταμένες επιπτώσεις στην παγκόσμια οικονομία, ο Σύνδεσμος Ooha των Εξωτερικών Διαφημιζόμενων της Αυστρίας καλεί για δραστική αύξηση του ψηφιακού φόρου στους φορείς εκμετάλλευσης των μηχανών αναζήτησης. Η εκπρόσωπος της Ooha, Friederike Müller-Wernhart, υπογραμμίζει ότι τα μέτρα αυτά πρέπει να εκτιμηθούν ως μονόπλευρη σκέψη στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εξέλιξη αυτή δημιουργεί ερωτήματα σχετικά με το μέλλον της διαφημιστικής αγοράς και την ανταγωνιστικότητα της Αυστρίας.

Το OOHA έχει φέρει μια ευαίσθητη αύξηση του ψηφιακού φόρου σε συνομιλία, με πιθανό ποσό 20 % να συζητηθεί. Ο Müller-Wernhart επισημαίνει ότι η αύξηση αυτού του φόρου θα μπορούσε να έχει σημαντικές επιπτώσεις στη συμπεριφορά κράτησης της διαφημιστικής οικονομίας. Ο Σύνδεσμος δεσμεύεται στην Αυστρία ως επιχειρηματική θέση, καθώς δημιουργούνται σημαντικές δημιουργίες πωλήσεων και αξίας.

Οικονομικές επιπτώσεις και προκλήσεις

Οι ανησυχίες σχετικά με τους περιορισμούς στον ψηφιακό χώρο θεωρούνται επίσης ως στέρηση της ελευθερίας, σύμφωνα με τον Müller-Wernhart. Στο πλαίσιο αυτό, η Ooha υποστηρίζει μια οικονομική ζώνη χωρίς καθήκοντα μεταξύ της ΕΕ και των ΗΠΑ. Αυτό το μέτρο θα μπορούσε να θεωρηθεί ως στρατηγική απάντηση στις τρέχουσες προκλήσεις. Επιπλέον, τονίζεται ότι οι εγχώριες εκστρατείες των μέσων ενημέρωσης θα μπορούσαν να είναι επιτυχείς χωρίς την υποστήριξη εταιρειών μεγάλης τεχνολογίας, αλλά η πρόσβαση σε ψηφιακές πλατφόρμες για τη νεαρή, παγκοσμιοποιημένη ομάδα στόχων παραμένει απαραίτητη.

Ο συνδυασμός της εξωτερικής διαφήμισης, του DOOH (Digital Out-of-Home) και των κοινωνικών μέσων θεωρείται ζωτικής σημασίας για την αποτελεσματική επίτευξη των επιθυμητών ομάδων-στόχων. Μια άλλη κεντρική ανησυχία είναι η αποστράγγιση της διαφήμισης χρημάτων σε εταιρείες μεγάλης τεχνολογίας, που συχνά συνδυάζονται ως Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), η οποία θεωρείται προβληματική για την αυστριακή αγορά.

Διεθνής ψηφιοποίηση και φορολογικοί κανονισμοί

Σε ένα διεθνές πλαίσιο, οι εξελίξεις σχετικά με τους ψηφιακούς φόρους ήταν σημαντικές από την ίδρυση του έργου BEPS (βασική διάβρωση και μετατόπιση κέρδους). Αυτό δημιουργήθηκε στο επίπεδο του ΟΟΣΑ/G20 για την καταπολέμηση της υπερβολικής φοροδιαφυγής και διασφαλίζοντας ότι τα κέρδη φορολογούνται όπου πραγματικά λαμβάνει χώρα η προστιθέμενη αξία. Το πρώτο σημείο δράσης αυτού του προγράμματος οδήγησε στην πρωτοβουλία για έναν παγκόσμιο ψηφιακό φόρο, ο οποίος βρίσκεται επί του παρόντος σε προοδευτική διαδικασία.

Ο ΟΟΣΑ λειτουργεί σε μια λύση δύο στρώσεων που αποτελείται από το ποσό του Α και του ποσού Β. Ο δεύτερος πυλώνας στοχεύει στην εισαγωγή ενός παγκόσμιου αποτελεσματικού ελάχιστου φόρου, ο οποίος εφαρμόζεται ήδη σε εθνικό επίπεδο σε πολλές χώρες. Σκοπός αυτών των κανονισμών που βρίσκονται σε εξέλιξη είναι η δημιουργία νομικής βεβαιότητας και η αποφυγή συγκρούσεων από εθνικούς ψηφιακούς φόρους, οι οποίοι θα μπορούσαν ενδεχομένως να θέσουν σε κίνδυνο την εισαγωγή μιας πολυμερούς συμφωνίας.

Λόγω της συνεχιζόμενης συζήτησης για την ψηφιοποίηση σε ένα φορολογικό πλαίσιο, το OOHA υπογραμμίζει την ανάγκη να παρέμβει ενεργά στο σχεδιασμό των συνθηκών πλαισίου για την εγχώρια διαφημιστική βιομηχανία προκειμένου να εξασφαλιστεί η ανταγωνιστικότητα της Αυστρίας σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο.