Østrigs reklameoperatører opfordrer til højere digital skat mod Trumps told!

Østrigs reklameoperatører opfordrer til højere digital skat mod Trumps told!

Österreich - Som svar på de protektionistiske toldsatser, som den amerikanske præsident Donald Trump har indført og få de vidtrækkende virkninger på den globale økonomi, kræver Ooha-foreningen af de ydre annoncører af Østrig en drastisk stigning i digital skat på søgemaskinens operatører. Talskvinde for Ooha, Friederike Müller-Wernhart, understreger, at disse foranstaltninger skal vurderes som ensidig tænkning i USA. Denne udvikling rejser spørgsmål om fremtiden for reklamemarkedet og Østrigs konkurrenceevne.

Ooha har bragt en følsom stigning i digital skat til samtale, hvor en mulig mængde på 20 procent diskuteres. Müller-Wernhart påpeger, at en stigning i denne skat kan have betydelige effekter på den annonceringsadfærd i reklameøkonomien. Foreningen er forpligtet til Østrig som et forretningssted, da der genereres vigtige salgs- og værdikreationer der.

økonomiske effekter og udfordringer

Bekymringerne for begrænsninger i det digitale rum opfattes også som en fristelse af frihed, ifølge Müller-Wernhart. I denne sammenhæng går OOHA en pligtfri økonomisk zone mellem EU og USA. Denne foranstaltning kunne ses som et strategisk svar på de aktuelle udfordringer. Derudover understreges det, at indenlandske mediekampagner kan være succesrige uden støtte fra store tech-virksomheder, men adgang til digitale platforme for den unge, globaliserede målgruppe forbliver vigtig.

Kombinationen af ydre reklame, Dooh (digital uden for hjemmet) og sociale medier betragtes som afgørende for effektivt at opnå de ønskede målgrupper. En anden central bekymring er dræning af reklamepenge til store tech -virksomheder, der ofte kombineres som en Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), der betragtes som problematisk for det østrigske marked.

International digitalisering og skatteregler

I en international kontekst har udviklingen vedrørende digitale skatter været vigtige siden oprettelsen af BEPS -projektet (basis erosion og fortjenesteforskydning). Dette blev oprettet på OECD/G20 -niveau for at bekæmpe overdreven skatteunddragelse og sikre, at overskuddet beskattes, hvor merværdien faktisk finder sted. Det første handlingspunkt for dette program førte til initiativ til en global digital skat, der i øjeblikket er i en progressiv proces.

OECD arbejder på en to-søjle-løsning, der består af beløb A og beløb B. Den anden søjle sigter mod indførelsen af en global effektiv minimumsafgift, som allerede er implementeret nationalt i mange lande. Formålet med denne igangværende regler er oprettelsen af retssikkerhed og at undgå konflikter fra nationale digitale skatter, som muligvis kan bringe indførelsen af en multilateral aftale.

I betragtning af den igangværende debat om digitalisering i en skattekontekst understreger Ooha behovet for aktivt at gribe ind i designet af rammerne for den indenlandske reklamebranche for at sikre Østrigs konkurrenceevne i en stadig mere digital verden.