Rakouské reklamní operátoři požadují vyšší digitální daň proti Trumpovým tarifům!

Rakouské reklamní operátoři požadují vyšší digitální daň proti Trumpovým tarifům!

V reakci na protekcionistické tarify, které americký prezident Donald Trump zavedl a má dalekosáhlé účinky na globální ekonomiku, Asociace OOHA vnějších inzerentů Rakouska vyžaduje drastické zvýšení digitální daně na provozovatelích vyhledávačů. Mluvčí Oohy, Friederike Müller-Wernhart, zdůrazňuje, že tato opatření by měla být hodnocena jako jednostranné myšlení ve Spojených státech. Tento vývoj vyvolává otázky týkající se budoucnosti trhu reklamy a konkurenceschopnosti Rakouska.

OOHA přinesla do konverzace citlivý nárůst digitální daně, přičemž diskutovala možná 20 procent. Müller-Wernhart poukazuje na to, že zvýšení této daně by mohlo mít významný dopad na rezervační chování reklamní ekonomiky. Asociace se zavázala k Rakousku jako obchodní místo, protože tam jsou generovány důležité výtvory prodeje a hodnoty.

Ekonomické účinky a výzvy

Podle Müller-Wernhart jsou obavy o omezení v digitálním prostoru také vnímány jako zbavení svobody. V této souvislosti obhajuje Ooha ekonomickou zónu mezi EU a USA. Toto opatření lze považovat za strategickou odpověď na současné výzvy. Kromě toho se zdůrazňuje, že domácí mediální kampaně by mohly být úspěšné bez podpory velkých technologických společností, ale přístup k digitálním platformám pro mladou globalizovanou cílovou skupinu zůstává nezbytný.

Kombinace vnější reklamy, DOOH (digitální mimo domov) a sociálních médií je považována za zásadní pro efektivní dosažení požadovaných cílových skupin. Dalším ústředním problémem je odvodnění reklamních peněz na velké technologické společnosti, často kombinované jako Gamam (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), což je pro rakouský trh považováno za problematické.

Mezinárodní digitalizace a daňové předpisy

V mezinárodním kontextu byl od zavedení projektu BEPS důležitý vývoj týkající se digitálních daní (přesun základní eroze a zisku). Toto bylo vytvořeno na úrovni OECD/G20 pro boj proti nadměrnému vyhýbání se daňovým povinnostem a zajištění zdanění zisků tam, kde se přidaná hodnota skutečně koná. První akční bod tohoto programu vedl k iniciativě pro globální digitální daň, která je v současné době v progresivním procesu.

OECD pracuje na dvoukolovém řešení sestávajícím z celkového množství A a B. Druhý pilíř se zaměřuje na zavedení globální efektivní minimální daně, která je již v mnoha zemích implementována na národní úrovni. Cílem těchto předpisů je vytvoření právní jistoty a vyhýbání se konfliktům národními digitálními daněmi, které by mohly ohrozit zavedení mnohostranné dohody.

Vzhledem k probíhající debatě o digitalizaci v daňovém kontextu zdůrazňuje Ooha potřebu aktivně zasáhnout do navrhování rámcových podmínek pro domácí reklamní průmysl s cílem zajistit konkurenceschopnost Rakouska v stále digitálním světě.