Австрийските рекламни оператори призовават за по -висок цифров данък срещу тарифите на Тръмп!

Австрийските рекламни оператори призовават за по -висок цифров данък срещу тарифите на Тръмп!

Österreich - В отговор на протекционистките тарифи, които президентът на САЩ Доналд Тръмп въведе и има далечните ефекти върху глобалната икономика, асоциацията на OOHA на външните рекламодатели на Австрия призовава за драстично увеличение на цифровия данък върху операторите на търсачките. Говорителят на Ooha, Friederike Müller-Wernhart, подчертава, че тези мерки трябва да бъдат оценени като едностранно мислене в Съединените щати. Това развитие повдига въпроси за бъдещето на рекламния пазар и конкурентоспособността на Австрия.

OOHA доведе до чувствително увеличение на цифровия данък в разговор, като е възможна сума от 20 процента. Müller-Wernhart посочва, че увеличението на този данък може да има значително влияние върху поведението на резервацията на рекламната икономика. Асоциацията се ангажира с Австрия като бизнес място, тъй като там се генерират важни творения на продажби и стойност.

Икономически ефекти и предизвикателства

Притесненията относно ограниченията в дигиталното пространство също се възприемат като лишаване от свобода, според Мюлер-Вернхарт. В този контекст OOHA се застъпва за икономическа зона без задължение между ЕС и САЩ. Тази мярка може да се разглежда като стратегически отговор на настоящите предизвикателства. Освен това се подчертава, че вътрешните медийни кампании могат да бъдат успешни без подкрепата на компаниите с големи технологии, но достъпът до цифрови платформи за младата, глобализирана целева група остава от съществено значение.

Комбинацията от външна реклама, DOOH (дигитален извън дома) и социалните медии се считат за решаваща за ефективно постигане на желаните целеви групи. Друго централно притеснение е отводняването на рекламните пари за големи технологични компании, често комбинирани като гамам (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), което се счита за проблематично за австрийския пазар.

Международни регулации за дигитализация и данъци

В международен контекст развитието по отношение на цифровите данъци е важно след създаването на проекта BEPS (базова ерозия и изместване на печалбата). Това е създадено на ниво OECD/G20 за борба с прекомерното избягване на данъци и гарантиране, че печалбите се облагат там, където действително се осъществява добавената стойност. Първата точка на действие на тази програма доведе до инициативата за глобален цифров данък, който в момента е в прогресивен процес.

ОИСР работи върху двуликово решение, състоящо се в размер на А и сума Б. Вторият стълб има за цел да въведе глобален ефективен минимален данък, който вече се прилага в национален мащаб в много страни. Целта на настоящите разпоредби е създаването на правна сигурност и избягване на конфликти от национални цифрови данъци, което е възможно да застраши въвеждането на многостранно споразумение.

С оглед на продължаващия дебат относно дигитализацията в данъчен контекст, OOHA подчертава необходимостта от активно да се намеси при проектирането на рамковите условия за вътрешната рекламна индустрия, за да се гарантира конкурентоспособността на Австрия във все по -дигитален свят.