Des études à l’agence TikTok : Comment Marswalk conquiert les marques !

Des études à l’agence TikTok : Comment Marswalk conquiert les marques !

L'agence internationale TikTok et réseaux sociaux Marswalk s'est fait un nom dans la région D-A-CH, ECO et aux États-Unis. L'agence, fondée par Victor Samuel Vécsei et Tim Baumgärtner en 2021, adopte la démarche de créer des vidéos 9:16 pour des marques connues comme dm, Westbahn et Coca-Cola afin d'optimiser leur communication sur TikTok. Vécsei, qui a lui-même gagné plus de 80 000 abonnés sur la plateforme, a reconnu l'importance croissante des vidéos courtes pour les comportements de communication modernes et a développé une affinité pour TikTok en tant qu'outil de marketing aux États-Unis. De retour à Vienne, il met sa vision en action : Marswalk est né et se concentre sur la création de formats sur mesure.

Le positionnement de l’agence s’effectue à travers des définitions de cibles précises pour chaque marque sur TikTok. Elle développe des formats avec des éléments récurrents pour assurer la continuité et sélectionne spécifiquement les créateurs adaptés pour produire des vidéos authentiques et adaptées aux groupes cibles. Nos propres solutions logicielles et outils basés sur l'IA sont utilisés pour rendre le processus créatif plus efficace et accélérer les étapes importantes. Cette approche souligne la pertinence des créateurs dans la communication des marques, qui sont de plus en plus perçus comme des éléments essentiels de la stratégie.

L'importance du contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) s’est imposé comme un élément clé du marketing TikTok. Selon une analyse récente, 56 % des marques considèrent l'UGC comme une stratégie essentielle pour leurs objectifs de communication. Ce type de contenu généré par les utilisateurs offre non seulement de l'authenticité, mais atteint également un taux d'engagement 22 % plus élevé que les vidéos de marque traditionnelles. Cela signifie que l’UGC est non seulement adapté pour créer de la confiance, mais aussi pour influencer de manière décisive les décisions d’achat. 80 % des personnes interrogées dans une étude ont déclaré que l'UGC influence fortement leur comportement d'achat.

Selon les meilleures pratiques, pour maximiser l’efficacité des campagnes UGC sur TikTok, il est important de fournir des conditions d’éligibilité clairement définies, d’utiliser des hashtags uniques spécifiques à la marque et de collaborer avec des influenceurs. Les fonctionnalités de TikTok telles que Duet et Stitch peuvent être utilisées pour encourager l'engagement. Les marques qui souhaitent être omniprésentes sur les réseaux sociaux investissent de plus en plus dans l’UGC et s’appuient sur l’implication de leurs collaborateurs en tant qu’influenceurs d’entreprise.

Tendances et défis du marketing TikTok

Avec plus de 1,6 milliard d’utilisateurs actifs et une durée moyenne de visionnage de 53,8 minutes par jour, TikTok est l’une des plateformes les plus influentes dans le domaine du marketing numérique. 61,2 % des spécialistes du marketing se concentrent principalement sur la notoriété de la marque, tandis que 74,3 % jugent les outils d'IA faciles à utiliser de Symphony AI très attrayants. Ces outils permettent un ciblage personnalisé du groupe cible, ce qui est crucial dans le monde numérique en évolution rapide d'aujourd'hui.

Néanmoins, l’équilibre entre authenticité et commercialisation constitue un défi. Les marques doivent veiller à présenter un contenu authentique sans négliger l’aspect commercial. La génération Z en particulier, qui représente 76 % des utilisateurs de TikTok, est très engagée et mécontente de l’idée que la plateforme puisse potentiellement être interdite sur des marchés majeurs comme les États-Unis.

Dans l’ensemble, les investissements dans le marketing TikTok continuent de gagner en importance à mesure que de plus en plus d’entreprises utilisent la plateforme comme moyen d’accroître la présence de leur marque et leur communication authentique. Marswalk et les agences similaires sont à l'avant-garde de ce développement et jouent un rôle clé dans l'élaboration de la future communication de la marque.