Coca-Cola proti Pepsiju: ​​vznemirljiva zgodba o Cola Wars!

Coca-Cola proti Pepsiju: ​​vznemirljiva zgodba o Cola Wars!

Leta 1975 se je začela intenzivna oglaševalska vojna med Pepsijem in Coca-Colo, ki je pomembno zaznamovala zgodovino brezalkoholnih pijač. Rivalstvo, znano kot »Cola Wars«, ni samo preizkusilo obe podjetji, ampak je postavilo tudi merilo za celotno marketinško industrijo. Takrat je Pepsi predstavil "Pepsi Challenge", ki je vključeval slepo degustacijo. Številni udeleženci so rekli, da imajo raje okus Pepsija, s čimer so spodbijali premoč Coca-Cole in industrijo spravili v nemir. Dunaj.at poroča, da se je Coca-Cola hitro odzvala na izziv in to je na koncu pripeljalo do temeljne spremembe izdelka.

Coca-Colo je izumil farmacevt John Pemberton v Atlanti leta 1886, medtem ko ima Pepsi svoje korenine v izumu "Bradove pijače" Caleba Bradhama leta 1893, preden se je preimenoval v Pepsi-Cola. Obe znamki sta najprej začeli kot lokalni izdelki, preden sta se razvili v globalne velikane. Coca-Cola je že zgodaj vzpostavila močno distribucijsko in oglaševalsko mrežo, medtem ko se je Pepsi spopadal s finančnimi težavami, zlasti v času velike depresije. Da bi konkuriral s ceno, je Pepsi ponudil večje steklenice po enaki ceni kot Coca-Cola, pri čemer je pritegnil kupce z dodano vrednostjo. srednje poudarja, da je rivalstvo več kot stoletje vodilo obe znamki k agresivni kampanji.

Vpliv "Pepsi Challenge"

"Pepsi Challenge" ni bila le preprosta oglaševalska kampanja, ampak velika prelomnica v dojemanju blagovne znamke. Coca-Cola ni mogla prezreti rezultatov in se je odzvala z inovacijo: leta 1985 je na trg prišla »nova kokakola«. Vendar pa je ta nova formulacija prejela negativne odzive potrošnikov, kar je nazadnje privedlo do ponovne uvedbe prvotne formulacije kot "Coca-Cola Classic". Na to se pogosto gleda kot na predajo, pa tudi kot zmagoslaven neuspeh.

V naslednjih letih je Coca-Cola poskušala obnoviti svojo podobo z lansiranjem ikoničnih kampanj, kot je "Vedno Coca-Cola", ki je poudarjala brezčasne vrednote sreče in skupnosti. Uporaba polarnih medvedov je postala nepozabna in je pripomogla k temu, da so kupci na pozitiven način prepoznali znamko. Po drugi strani pa se je Pepsi zanašal na oglaševanje, osredotočeno na mlade, in namestil ugledne obraze, kot sta Michael Jackson in Madonna, da bi se postavil kot kul alternativni ponudnik. Območje pijač opozarja, da je imela ta uporaba slavnih osebnosti in inovacij, kot je "Pepsi Next", močan vpliv na trg.

Vrednosti blagovne znamke in tržni pogoji

Strategiji obeh podjetij sta različni in predstavljata različni identiteti blagovnih znamk: Coca-Cola se povezuje z nostalgijo, Pepsi pa na mladostniško pop kulturo. To razlikovanje ni samo zaradi oglaševalskih strategij, ampak tudi zaradi tržnega deleža. Coca-Cola prevladuje v Severni Ameriki in Evropi, Pepsi pa ima močnejši položaj na nekaterih azijskih trgih in na Bližnjem vzhodu. Po nedavnih poročilih ima Coca-Cola tržno vrednost 298,58 milijarde dolarjev s povečanjem za 18 % leta 2025, medtem ko je PepsiCo vreden 205,32 milijarde dolarjev.

»Cola Wars« so primer ne le agresivnih tržnih strategij, ampak tudi prilagajanja spreminjajočim se preferencam potrošnikov. Obe podjetji sta se naučili pomembnih lekcij o inovativnosti, razvoju blagovne znamke in potrebi po hitrem odzivu na povratne informacije trga. Ker se trendi v industriji brezalkoholnih pijač še naprej razvijajo, ni dvoma, da rivalstvo med Coca-Colo in Pepsijem še naprej oblikuje industrijo.