Coca-Cola pret Pepsi: aizraujošā Kola karu vēsture!

Coca-Cola pret Pepsi: aizraujošā Kola karu vēsture!

Vienna, Österreich - 1975. gadā sākās intensīvs reklāmas plaukts starp Pepsi un Coca-Cola, kam bija jāveido bezalkoholisko dzērienu vēsture. Sāncensība, kas pazīstama kā "Cola kari", ne tikai novietoja abus uzņēmumus testā, bet arī nosaka standartus visai mārketinga nozarei. Pepsi tajā laikā iepazīstināja ar "Pepsi izaicinājumu", kurā notika neredzīgās degustācijas. Daudzi dalībnieki paziņoja, ka Pepsi garša dod priekšroku apšaubīt Coca-Cola pārākumu un nodot nozari satricinājumos. vienna.at Led.

Coca-Cola 1886. gadā izgudroja farmaceits Džons Pembertons Atlantā, savukārt Pepsi saknes 1893. gadā bija Kaleba Bradhema izgudrojumā kā "Breda dzēriens", pirms tas tika pārdēvēts par Pepsi-Cola. Abi zīmoli sākotnēji sāka darboties kā vietējie produkti un pēc tam attīstās par globāliem milžiem. Coca-Cola jau agri nodibināja spēcīgu pārdošanas un reklāmas tīklu, savukārt Pepsi cīnījās ar finansiālām grūtībām, īpaši globālās ekonomiskās krīzes laikā. Lai izdzīvotu cenu konkurencē, Pepsi piedāvāja lielākas pudeles par tādu pašu cenu kā Coca-Cola, kuru klienti pievērsās pievienotajai vērtībai. Vidējs apgalvo, ka sāncensi gadsimts uz agresīvām kampaņām.

"Pepsi Challenge" sekas

"Pepsi izaicinājums" bija ne tikai vienkārša reklāmas kampaņa, bet arī svarīgs zīmola uztveres pagrieziena punkts. Coca-Cola nevarēja ignorēt rezultātus un reaģēt ar inovāciju: 1985. gadā tika palaists "jaunais kokss". Tomēr šī jaunā recepte saņēma negatīvas reakcijas no patērētājiem, kas galu galā noveda pie sākotnējā formulējuma atkārtotas ieviešanas kā "Coca-Cola Classic". To bieži uzskata par padošanos, bet arī par triumfālu neveiksmi.

Turpmākajos gados Coca-Cola mēģināja rehabilitēt savu tēlu, uzsākot tādas ikoniskas kampaņas kā "vienmēr Coca-Cola", kas uzsvēra laimes un sabiedrības mūžīgās vērtības. Polāro lāču izmantošana kļuva neaizmirstama un palīdzēja pozitīvi atcerēties zīmolu. No otras puses, Pepsi paļāvās uz jaunatnes uzrunātu reklāmu un uzstādīja tādas ievērojamas sejas kā Maikls Džeksons un Madonna, lai sevi pozicionētu kā foršu alternatīvu pakalpojumu sniedzēju. dzērienu zona Atgādina, ka šī izmantošana šai svinībām un inovācijām, piemēram, "pepSi nākamajam", kas nākamo ietekmē.

Zīmola vērtības un tirgus apstākļi

Abu uzņēmumu stratēģijas atšķiras un atspoguļo dažādas zīmola identitātes: Coca-Cola, kas saistīta ar nostalģiju, savukārt Pepsi pievēršas jauneklīgai popkultūrai. Šī diferenciācija ir saistīta ne tikai ar reklāmas stratēģijām, bet arī tirgus daļu. Coca-Cola dominē Ziemeļamerikā un Eiropā, turpretī Pepsi dažos Āzijas tirgos un Tuvajos Austrumos ieņem spēcīgāku pozīciju. Saskaņā ar pašreizējiem ziņojumiem, Coca-Cola tirgus vērtība ir USD 298,58 miljardi ar pieaugumu par 18 % 2025. gadā, savukārt PepsiCo vērtība ir USD 205,32 miljardi.

"Cola kari" ir ne tikai agresīvu mārketinga stratēģiju piemērs, bet arī pielāgošanās mainīgajām patērētāju vēlmēm. Abi uzņēmumi ir iemācījušies svarīgas mācības par inovācijām, zīmola attīstību un nepieciešamību ātri reaģēt uz tirgus atgriezenisko saiti. Kamēr tendences attīstās bezalkoholisko dzērienu rūpniecībā, nav šaubu, ka sāncensība starp Coca-Cola un Pepsi turpina veidot nozari.