Coca-Cola pret Pepsi: aizraujošais stāsts par Kolas kariem!

Coca-Cola pret Pepsi: aizraujošais stāsts par Kolas kariem!

1975. gadā sākās intensīvs reklāmas karš starp Pepsi un Coca-Cola, kas būtiski ietekmēs bezalkoholisko dzērienu vēsturi. Sāncensība, kas pazīstama kā “Cola Wars”, ne tikai pārbaudīja abus uzņēmumus, bet arī noteica etalonu visai mārketinga nozarei. Tajā laikā Pepsi ieviesa “Pepsi izaicinājumu”, kas ietvēra aklās degustācijas. Daudzi dalībnieki teica, ka viņi dod priekšroku Pepsi garšai, izaicinot Coca-Cola pārākumu un nododot nozari satricinājumiem. Vīne.at ziņo, ka Coca-Cola ātri reaģēja uz izaicinājumu, un tas galu galā noveda pie būtiskām produkta izmaiņām.

Coca-Cola izgudroja farmaceits Džons Pembertons Atlantā 1886. gadā, savukārt Pepsi saknes meklējamas Keileba Breda dzēriena izgudrojumā 1893. gadā, pirms to pārdēvēja par Pepsi-Cola. Abi zīmoli sākotnēji sāka darboties kā vietējie produkti, bet pēc tam kļuva par globāliem milžiem. Coca-Cola jau agri izveidoja spēcīgu izplatīšanas un reklāmas tīklu, savukārt Pepsi cīnījās ar finansiālām grūtībām, īpaši Lielās depresijas laikā. Lai konkurētu ar cenu, Pepsi piedāvāja lielākas pudeles par tādu pašu cenu kā Coca-Cola, piesaistot klientus ar pievienoto vērtību. vidējs uzsver, ka sāncensība mudināja abus zīmolus vairāk nekā gadsimtu veikt agresīvas kampaņas.

"Pepsi izaicinājuma" ietekme

“Pepsi izaicinājums” nebija tikai vienkārša reklāmas kampaņa, bet arī nozīmīgs pagrieziena punkts zīmola uztverē. Coca-Cola nevarēja ignorēt rezultātus un atbildēja ar jauninājumu: 1985. gadā tirgū tika laists “Jaunais kokss”. Tomēr šis jaunais sastāvs saņēma negatīvas patērētāju reakcijas, kas galu galā noveda pie sākotnējās formulas atkārtotas ieviešanas kā "Coca-Cola Classic". To bieži uzskata par padošanos, bet arī par triumfējošu neveiksmi.

Nākamajos gados Coca-Cola mēģināja atjaunot savu tēlu, uzsākot tādas ikoniskas kampaņas kā “Always Coca-Cola”, kas uzsvēra laimes un kopienas mūžīgās vērtības. Polārlāču izmantošana kļuva neaizmirstama un palīdzēja par zīmolu pozitīvā veidā pievērsties pircējiem. No otras puses, Pepsi paļāvās uz jauniešiem vērstu reklāmu un uzstādīja tādas ievērojamas sejas kā Maikls Džeksons un Madonna, lai pozicionētu sevi kā lielisku alternatīvu pakalpojumu sniedzēju. Dzērienu zona atgādina, ka šādai slavenību un inovāciju, piemēram, “Pepsi Next”, izmantošanai bija spēcīga ietekme uz tirgu.

Zīmola vērtības un tirgus apstākļi

Abu kompāniju stratēģijas ir atšķirīgas un pārstāv dažādas zīmola identitātes: Coca-Cola asociējas ar nostalģiju, bet Pepsi apelē pie jauneklīgas popkultūras. Šo atšķirību nosaka ne tikai reklāmas stratēģijas, bet arī tirgus daļa. Coca-Cola dominē Ziemeļamerikā un Eiropā, savukārt Pepsi ieņem spēcīgākas pozīcijas noteiktos Āzijas tirgos un Tuvajos Austrumos. Saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem Coca-Cola tirgus vērtība ir 298,58 miljardi ASV dolāru ar pieaugumu par 18% 2025. gadā, savukārt PepsiCo vērtība ir 205,32 miljardi ASV dolāru.

“Cola Wars” ir piemērs ne tikai agresīvām mārketinga stratēģijām, bet arī pielāgošanās mainīgajām patērētāju vēlmēm. Abi uzņēmumi ir guvuši svarīgas mācības par inovācijām, zīmola attīstību un nepieciešamību ātri reaģēt uz tirgus atsauksmēm. Tā kā tendences bezalkoholisko dzērienu nozarē turpina attīstīties, nav šaubu, ka Coca-Cola un Pepsi sāncensība turpina veidot nozari.