Coca-Cola vs. Pepsi: Kola-sodan jännittävä historia!
Coca-Cola vs. Pepsi: Kola-sodan jännittävä historia!
Vienna, Österreich - Vuonna 1975 alkoi intensiivinen mainoshylly Pepsi- ja Coca-Colan välillä, jonka oli tarkoitus muokata virvoitusjuomien historiaa merkittävästi. Kilpailu, joka tunnetaan nimellä "Cola Wars", ei vain asettanut kaksi yritystä testiin, vaan myös asettaisi standardit koko markkinointiteollisuudelle. Pepsi esitteli tuolloin "Pepsi -haasteen", jossa sokeat maistajat tapahtuivat. Monet osallistujat totesivat, että Pepsi-maku mieluummin kyseenalaisti Coca-Colan ylivallan ja asetti teollisuuden myllerrykseen. Wien.at LED.
Coca-Colan keksi vuonna 1886 apteekki John Pemberton Atlantassa, kun taas Pepsi sai juurensa vuonna 1893 Caleb Bradhamin keksinnässä "Bradin juomana" ennen sen nimeltä Pepsi-Cola. Molemmat tuotemerkit aloittivat alun perin paikallisina tuotteina ja kehittyvät sitten globaaleiksi jättiläisiksi. Coca-Cola perusti varhain vahvan myynti- ja mainosverkoston, kun taas Pepsi taisteli taloudellisilla vaikeuksilla, etenkin globaalin talouskriisin aikana. Pepsi tarjosi suurempia pulloja samaan hintaan kuin Coca-Cola, jota asiakkaat osoittivat lisäarvoa. keskipitkä toteaa, että kilpaileva vuosisata aggressiivisiin kampanjoihin.
"Pepsi -haasteen"
vaikutukset"Pepsi -haaste" ei ollut vain yksinkertainen mainoskampanja, vaan myös tärkeä käännekohta tuotemerkin havainnoinnissa. Coca-Cola ei voinut sivuuttaa tuloksia ja reagoida innovaatioiden kanssa: Vuonna 1985 "uusi koksi" käynnistettiin. Tämä uusi resepti sai kuitenkin kuluttajilta negatiivisia reaktioita, mikä lopulta johti alkuperäisen formulaation palauttamiseen nimellä "Coca-Cola Classic". Tätä pidetään usein antautumisena, mutta myös voiton takaiskuina.
Seuraavina vuosina Coca-Cola yritti kuntouttaa imagoaan aloittamalla ikoniset kampanjat, kuten "aina Coca-Cola", joka korosti onnellisuuden ja yhteisön ajattomia arvoja. Jääkarhujen käytöstä tuli mieleenpainuva ja auttoi muistaa brändin positiivisesti. Toisaalta Pepsi luottaa nuorisokeskeiseen mainontaan ja asensi näkyviä kasvoja, kuten Michael Jackson ja Madonna, sijoittaakseen itsensä viileänä vaihtoehtoisena tarjoajana. Juomavyöhyke
Brändin arvot ja markkinaolosuhteet
Molempien yritysten strategiat vaihtelevat ja edustavat erilaisia tuotemerkki-identiteettejä: nostalgiaan liittyvä Coca-Cola, kun taas Pepsi käsittelee nuorekkaan popkulttuurin. Tämä erottelu ei johdu vain mainosstrategioista, vaan myös markkinaosuudesta. Coca-Cola hallitsee Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa, kun taas Pepsi tietyillä Aasian markkinoilla ja Lähi-idässä on vahvempi asema. Nykyisten raporttien mukaan Coca-Colan markkina-arvo on 298,58 miljardia dollaria, ja se korottaa 18 % vuonna 2025, kun taas PepsiCon arvo on 205,32 miljardia dollaria.
"Cola Wars" ei ole vain esimerkki aggressiivisista markkinointistrategioista, vaan myös mukautumisesta kuluttajien mieltymysten muuttumiseen. Molemmat yritykset ovat oppineet tärkeitä oppitunteja innovaatioista, tuotemerkkien kehittämisestä ja tarpeesta reagoida nopeasti markkinoille palautetta. Vaikka suuntauksia kehittyy virvoitusjuomateollisuudessa, ei ole epäilystäkään siitä, että Coca-Colan ja Pepsin välinen kilpailu jatkaa teollisuuden muotoilua.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Vienna, Österreich |
| Quellen | |