كوكا كولا ضد بيبسي: القصة المثيرة لحروب الكولا!

كوكا كولا ضد بيبسي: القصة المثيرة لحروب الكولا!

في عام 1975، بدأت حرب إعلانية مكثفة بين بيبسي وكوكا كولا والتي شكلت تاريخ المشروبات الغازية بشكل كبير. لم يكن التنافس، المعروف باسم "حروب الكولا"، بمثابة اختبار للشركتين فحسب، بل وضع أيضًا معيارًا لصناعة التسويق بأكملها. في ذلك الوقت، قدمت شركة بيبسي "تحدي بيبسي"، الذي يتضمن التذوق الأعمى. وقال العديد من المشاركين إنهم يفضلون طعم بيبسي، مما يشكل تحديًا لتفوق شركة كوكا كولا ويؤدي إلى اضطراب الصناعة. Vienna.at تشير التقارير إلى أن شركة Coca-Cola استجابت سريعًا للتحدي، مما أدى في النهاية إلى تغيير جوهري في المنتج.

تم اختراع كوكا كولا على يد الصيدلي جون بيمبرتون في أتلانتا عام 1886، بينما تعود جذور بيبسي إلى اختراع كاليب برادهام لـ "مشروب براد" عام 1893 قبل إعادة تسميتها ببيبسي كولا. بدأت كلتا العلامتين التجاريتين في البداية كمنتجات محلية قبل أن تتطور إلى عمالقة عالميين. أنشأت شركة كوكا كولا شبكة توزيع وإعلان قوية في وقت مبكر، بينما عانت شركة بيبسي من صعوبات مالية، خاصة خلال فترة الكساد الكبير. وللتنافس على السعر، عرضت شركة بيبسي زجاجات أكبر بنفس سعر شركة كوكا كولا، لجذب العملاء من خلال القيمة المضافة. واسطة يسلط الضوء على أن التنافس دفع كلا العلامتين التجاريتين إلى القيام بحملات قوية لأكثر من قرن.

تأثير "تحدي البيبسي"

لم يكن "تحدي بيبسي" مجرد حملة إعلانية بسيطة، بل كان نقطة تحول رئيسية في تصور العلامة التجارية. لم تتمكن شركة كوكا كولا من تجاهل النتائج واستجابت للابتكار: في عام 1985 تم طرح "نيو كوكا" في السوق. ومع ذلك، تلقت هذه التركيبة الجديدة ردود فعل سلبية من المستهلكين، مما أدى في النهاية إلى إعادة تقديم التركيبة الأصلية باسم "كوكا كولا كلاسيك". غالبًا ما يُنظر إلى هذا على أنه استسلام، ولكنه أيضًا انتكاسة منتصرة.

وفي السنوات التالية، حاولت شركة كوكا كولا إعادة تأهيل صورتها من خلال إطلاق حملات مميزة مثل "كوكا كولا دائمًا"، والتي أكدت على القيم الخالدة للسعادة والمجتمع. أصبح استخدام الدببة القطبية أمرًا لا يُنسى وساعد في جلب العلامة التجارية إلى الأذهان بطريقة إيجابية بين العملاء. من ناحية أخرى، اعتمدت شركة بيبسي على الإعلانات التي تركز على الشباب وقامت بتثبيت وجوه بارزة مثل مايكل جاكسون ومادونا لتضع نفسها كمزود بديل رائع. منطقة المشروبات وتذكر بأن هذا الاستخدام للمشاهير والابتكارات مثل "بيبسي نيكست" كان له تأثير قوي على السوق.

قيم العلامة التجارية وظروف السوق

تختلف استراتيجيات الشركتين وتمثل هويات علامات تجارية مختلفة: تربط شركة كوكا كولا نفسها بالحنين إلى الماضي، بينما تناشد بيبسي الثقافة الشعبية الشبابية. ولا يرجع هذا التمييز إلى استراتيجيات الإعلان فحسب، بل أيضًا إلى الحصة السوقية. تهيمن شركة كوكا كولا على أمريكا الشمالية وأوروبا، في حين تتمتع شركة بيبسي بمكانة أقوى في بعض الأسواق الآسيوية والشرق الأوسط. ووفقا للتقارير الأخيرة، تبلغ القيمة السوقية لشركة كوكا كولا 298.58 مليار دولار، بزيادة قدرها 18% في عام 2025، في حين تبلغ قيمة شركة بيبسيكو 205.32 مليار دولار.

إن "حروب الكولا" ليست مجرد مثال على استراتيجيات التسويق العدوانية، بل هي أيضاً مثال على التكيف مع تفضيلات المستهلك المتغيرة. لقد تعلمت الشركتان دروسًا مهمة حول الابتكار وتطوير العلامة التجارية والحاجة إلى الاستجابة بسرعة لتعليقات السوق. مع استمرار تطور الاتجاهات في صناعة المشروبات الغازية، ليس هناك شك في أن التنافس بين كوكا كولا وبيبسي يستمر في تشكيل هذه الصناعة.