Coca-Cola vs. Pepsi: The Sexical History of the Cola Wars!

Coca-Cola vs. Pepsi: The Sexical History of the Cola Wars!

Vienna, Österreich - في عام 1975 ، بدأ رف إعلانات مكثف بين Pepsi و Coca-Cola ، والذي كان لتشكيل تاريخ المشروبات الغازية بشكل كبير. إن التنافس ، المعروف باسم "حروب كولا" ، ليس فقط وضع الشركتين في الاختبار ، ولكن أيضًا وضع معايير لصناعة التسويق بأكملها. قدم Pepsi "تحدي Pepsi" في ذلك الوقت ، حيث حدثت الأذواق الأعمى. صرح العديد من المشاركين أن طعم Pepsi يفضل التشكيك في تفوق Coca-Cola ووضع الصناعة في الاضطرابات. vienna.at LED.

Coca-Cola في عام 1886 من قبل الصيدلي جون بيمبرتون في أتلانتا ، في حين أن بيبسي كان له جذوره في عام 1893 للاختراع من كالب برادهام باعتباره "مشروب براد" قبل إعادة تسمية بيبسي كولا. بدأت كلتا العلامات التجارية في البداية كمنتجات محلية ثم تتطور إلى عمالقة عالميين. أسست Coca-Cola شبكة مبيعات وإعلانات قوية في وقت مبكر ، في حين حارب Pepsi صعوبات مالية ، خاصة خلال الأزمة الاقتصادية العالمية. من أجل البقاء في مسابقة الأسعار ، قدمت Pepsi زجاجات أكبر بنفس سعر Coca-Cola ، والتي خاطبها العملاء من خلال القيمة المضافة. medium تنص على الحملات المتنافسة.

آثار "تحدي pepsi"

لم يكن "تحدي Pepsi" مجرد حملة إعلانية بسيطة ، بل كانت نقطة تحول مهمة في تصور العلامة التجارية. لم تستطع Coca-Cola تجاهل النتائج والتفاعل مع الابتكار: في عام 1985 تم إطلاق "New Coke". ومع ذلك ، تلقت هذه الوصفة الجديدة ردود فعل سلبية من المستهلكين ، والتي أدت في النهاية إلى إعادة تقديم الصيغة الأصلية باسم "Coca-Cola Classic". غالبًا ما يعتبر هذا استسلامًا ، ولكن أيضًا ككسر انتصار.

في السنوات التالية ، حاول Coca-Cola إعادة تأهيل صورته من خلال بدء الحملات الشهيرة مثل "Coca-Cola دائمًا" ، والتي أكدت القيم الخالدة للسعادة والمجتمع. أصبح استخدام الدببة القطبية لا يُنسى وساعد في تذكر العلامة التجارية بشكل إيجابي. من ناحية أخرى ، اعتمد Pepsi على الإعلان الذي يركز على الشباب وتثبيت وجوه بارزة مثل مايكل جاكسون ومادونا لوضع أنفسهم كمزود بديل رائع. منطقة المشروبات هذا الاستخدام للابتكارات مثل "PEPSI".

قيم العلامة التجارية وظروف السوق

تختلف استراتيجيات كلا الشركتين وتمثل هويات العلامة التجارية المختلفة: Coca-Cola المرتبطة بالحنين إلى الماضي ، بينما يعالج Pepsi ثقافة البوب ​​الشابة. هذا التمايز لا يرجع فقط إلى استراتيجيات الإعلان ، ولكن أيضًا إلى حصة السوق. تهيمن Coca-Cola في أمريكا الشمالية وأوروبا ، في حين أن Pepsi في بعض الأسواق الآسيوية والشرق الأوسط يحتل موقعًا أقوى. وفقًا للتقارير الحالية ، تبلغ قيمة Coca-Cola قيمة سوقية قدرها 298.58 مليار دولار مع زيادة قدرها 18 ٪ في عام 2025 ، بينما تبلغ قيمة Pepsico 205.32 مليار دولار أمريكي.

"حروب كولا" ليست مجرد مثال على استراتيجيات التسويق العدوانية ، ولكن أيضًا للتكيف مع تفضيلات المستهلك. لقد تعلمت كلتا الشركتين دروسًا مهمة حول الابتكار وتطوير العلامة التجارية والحاجة إلى الرد بسرعة على تعليقات السوق. في حين أن الاتجاهات تتطور في صناعة المشروبات الغازية ، فلا شك أن التنافس بين Coca-Cola و Pepsi يستمر في تشكيل الصناعة.