WhatsApp iepazīstina ar maksas abonementiem: lietotājiem ir jāmaksā!

WhatsApp iepazīstina ar maksas abonementiem: lietotājiem ir jāmaksā!

Nicht angegeben, Österreich - WhatsApp, populārais Messenger pakalpojums ar aptuveni 1,5 miljardiem ikdienas lietotāju, 16. jūnijā paziņoja par būtiskām izmaiņām savā biznesa modelī. Šo inovāciju mērķis ir atvērt jaunus ienākumu avotus. Tas ietver plānoto reklāmu un apmaksāto abonementu, kurus lietotāji var sagaidīt "ziņu" apgabalā. Nākotnē parādīt komerciālo saturu parādīt pagrieziena punktu iepriekšējā lietotnes izmantošanā.

Jaunajā cilnē "Pašreizējais", kuru katru dienu apmeklē miljoniem cilvēku visā pasaulē, lietotāji var abonēt kanālus par maksu, lai iegūtu piekļuvi ekskluzīvam saturam un agrīnai informācijai. Kanālu operatoriem ir brīvība pašiem noteikt cenas, un WhatsApp tiek turēti apmēram desmit procenti no ienākumiem. Uzņēmumi var arī mainīt mērķtiecīgu reklāmu pakalpojuma statusa apgabalā.

Jaunas monetizācijas stratēģijas

Uzņēmumi un klubi var izmantot jaunās funkcijas “pašreizējā” apgabalā, lai efektīvi reklamētu savus produktus vai pakalpojumus. Kamēr personīgās tērzēšanas, zvani un balss ziņojumi paliek bez maksas, reklāma tiek parādīta tikai "pašreizējā" apgabalā. Šī zona ir skaidri atdalīta no personīgās komunikācijas zonas, lai nodrošinātu, ka datu aizsardzība paliek neskarta. WhatsApp uzskata reklāmas ieviešanu kā iespēju izveidot ilgtspējīgu biznesa modeli pēc sākotnējā gada abonēšanas modeļa 2016 iestatīšanas.

Stratēģiskais lēmums ieviest reklāmu nav nejaušība. WhatsApp kādu laiku nebija saprotama finansēšanas modeļa. Ar papildu piedāvājumu par apmaksātiem abonementiem un skaidru atdalīšanu starp reklāmu un personīgu izmantošanu uzņēmums vēlas izveidot līdzsvaru starp komerciālo un privāto saturu, neietekmējot lietotāja pieredzi.

Datu aizsardzība un lietotāja uzvedība

WhatsApp galvenā problēma joprojām ir datu aizsardzība. Uzņēmums nepārdod tālruņu numurus un nepadalās ar personas datiem ar trešajām personām. Reklāma ir balstīta tikai uz ierobežotu informāciju, piemēram, valsti, pilsētu un valodu, un arī saistītu meta pakalpojumu gadījumā var plūst arī intereses no Facebook vai Instagram. Šie pasākumi ir paredzēti, lai nodrošinātu, ka lietotāju uzticība tiek uzturēta platformā, kas ir arī svarīgs komunikācijas rīks indivīdiem un uzņēmumiem.

WhatsApp ir stabili pieaudzis kopš tā dibināšanas 2009. gadā Jan Koum un Braiens Aktons. Iepriekš pazīstams kā apmaksāts pakalpojums, 2014. gada lietotni Facebook (tagad Meta) pārņēma par aptuveni 19 miljardiem USD. Šī pārņemšana izraisīja ievērojamas izmaiņas, ieskaitot balss zvanu ieviešanu un visaptverošu šifrēšanu. Uzņēmuma mērķis tagad ir pielāgoties modernajai digitālajai ainavai ar jaunu biznesa modeli un izpildīt pieaugošās tā lietotāju prasības.

WhatsApp notikumi parāda skaidru tendenci sevi profilēt pastāvīgi mainīgajā tirgū, nezaudējot pamanot galvenās funkcijas, kas padara pakalpojumu tik populāru. “Ziņas” kļūs par galveno monetizācijas jomu, savukārt personīgajai apmaiņai vienmēr jāpaliek priekšplānā.