WhatsApp esittelee maksettuja tilauksia: Käyttäjien on maksettava!

WhatsApp esittelee maksettuja tilauksia: Käyttäjien on maksettava!

Nicht angegeben, Österreich - WhatsApp, noin 1,5 miljardin päivittäisen käyttäjän suosittu Messenger -palvelu, ilmoitti hänen liiketoimintamallinsa perustavanlaatuisesta muutoksesta 16. kesäkuuta. Näiden innovaatioiden tavoitteena on avata uusia tulolähteitä. Tähän sisältyy suunniteltu mainonta ja maksettuja tilauksia, joita käyttäjät voivat odottaa "uutisalueella". Vaihe kaupallisen sisällön näyttämiseen tulevaisuudessa edustaa käännekohtaa sovelluksen aiemmin mainostamisessa.

Uudessa "nykyisessä" -välilehdessä, johon miljoonat ihmiset vierailevat päivittäin ympäri maailmaa, käyttäjät voivat tilata kanavia maksun saadakseen pääsyn yksinoikeuteen sisältöön ja varhaiseen tietoon. Kanavaoperaattoreilla on vapaus määrittää hinnat itse, kun WhatsApp on noin kymmenen prosenttia tuloista. Yritykset voivat myös vaihtaa kohdennettua mainontaa palvelun tila -alueella.

Uudet kaupallistamisstrategiat

Yritykset ja klubit voivat käyttää ”nykyisen” alueen uusia toimintoja mainostaakseen tehokkaasti tuotteitaan tai palveluitaan. Vaikka henkilökohtaiset keskustelut, puhelut ja ääniviestit ovat ilmaisia, mainonta näytetään yksinomaan "nykyisellä" alueella. Tämä alue on selvästi erotettu henkilökohtaisesta viestintäalueelta sen varmistamiseksi, että tietosuoja pysyy koskemattomana. WhatsApp pitää mainonnan käyttöönottoa mahdollisuutena perustaa kestävä liiketoimintamalli alkuperäisen vuotuisen tilausmallin 2016 asettamisen jälkeen.

Strateginen päätös mainonnan esittämisestä ei ole sattumaa. WhatsAppilla ei ollut ymmärrettävää rahoitusmallia hetkeksi. Maksullisten tilausten lisätarjouksen ja mainonnan ja henkilökohtaisen käytön selkeän erottelun avulla yritys haluaa luoda tasapainon kaupallisen ja yksityisen sisällön välillä vaikuttamatta käyttäjäkokemukseen.

Tietosuoja ja käyttäjän käyttäytyminen

WhatsAppin keskeinen huolenaihe on tietosuoja. Yhtiö ei myy puhelinnumeroita eikä jaa henkilökohtaisia tietoja kolmansien osapuolten kanssa. Mainokset perustuvat vain rajallisiin tietoihin, kuten osavaltioon, kaupunkiin ja kieleen, ja linkitettyjen metapalvelujen tapauksessa myös Facebookin tai Instagramin kiinnostuksen kohteet voivat virrata. Näiden toimenpiteiden tarkoituksena on varmistaa, että käyttäjien luottamus ylläpitää alustalla, joka on myös tärkeä viestintätyökalu yksilöille ja yrityksille.

WhatsApp on kasvanut tasaisesti sen perustamisesta lähtien vuonna 2009 Jan Koum ja Brian Acton. Aikaisemmin palkattu palvelu, vuoden 2014 sovellus otti Facebook (nykyinen meta) noin 19 miljardilla dollarilla. Tämä haltuunotto toi merkittäviä muutoksia, mukaan lukien äänipuheluiden käyttöönotto ja päähän -salaus. Yhtiö pyrkii nyt sopeutumaan nykyaikaiseen digitaaliseen maisemaan uudella liiketoimintamallilla ja täyttämään käyttäjiensä kasvavat vaatimukset.

WhatsAppin kehitys osoittaa selkeän taipumuksen profiloida itseään jatkuvasti muuttuvilla markkinoilla unohtamatta ydintoimintoja, jotka tekevät palvelusta niin suosittua. ”Uutista” tulee avainalue kaupallistamiselle, kun taas henkilökohtaisen vaihdon tulisi aina pysyä etualalla.