Το WhatsApp εισάγει συνδρομές με πληρωμή: Οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν!

Το WhatsApp εισάγει συνδρομές με πληρωμή: Οι χρήστες πρέπει να πληρώσουν!

Nicht angegeben, Österreich - Η WhatsApp, η δημοφιλής υπηρεσία Messenger με περίπου 1,5 δισεκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, ανακοίνωσε μια θεμελιώδη αλλαγή στο επιχειρηματικό του μοντέλο στις 16 Ιουνίου. Αυτές οι καινοτομίες στοχεύουν να ανοίξουν νέες πηγές εισοδήματος. Αυτό περιλαμβάνει προγραμματισμένη διαφήμιση και πληρωμένες συνδρομές που μπορούν να περιμένουν οι χρήστες στην περιοχή "ειδήσεων". Το βήμα για την εμφάνιση του εμπορικού περιεχομένου στο μέλλον αντιπροσωπεύει ένα σημείο καμπής στη χρήση της εφαρμογής που προηγουμένως.

Στην καρτέλα "Τρέχουσα", η οποία επισκέπτεται καθημερινά από εκατομμύρια ανθρώπους παγκοσμίως, οι χρήστες μπορούν να εγγραφούν σε κανάλια για αμοιβή για να αποκτήσουν πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και πρώιμες πληροφορίες. Οι χειριστές καναλιών έχουν την ελευθερία να καθορίζουν τις ίδιες τις τιμές, με το WhatsApp να διατηρείται περίπου το δέκα τοις εκατό του εισοδήματος. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να αλλάξουν στοχοθετημένη διαφήμιση στην περιοχή κατάστασης της υπηρεσίας.

Νέες στρατηγικές δημιουργίας εσόδων

Οι εταιρείες και οι σύλλογοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις νέες λειτουργίες στην περιοχή "τρέχουσας" για να διαφημίσουν αποτελεσματικά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Ενώ οι προσωπικές συνομιλίες, οι κλήσεις και τα φωνητικά μηνύματα παραμένουν δωρεάν, η διαφήμιση εμφανίζεται αποκλειστικά στην "τρέχουσα" περιοχή. Αυτή η περιοχή διαχωρίζεται σαφώς από την περιοχή προσωπικής επικοινωνίας για να διασφαλιστεί ότι η προστασία των δεδομένων παραμένει ανέγγιχτη. Το WhatsApp θεωρεί την εισαγωγή της διαφήμισης ως δυνατότητα δημιουργίας ενός βιώσιμου επιχειρηματικού μοντέλου μετά το αρχικό ετήσιο μοντέλο συνδρομής 2016.

Η στρατηγική απόφαση για την εισαγωγή της διαφήμισης δεν είναι σύμπτωση. Το WhatsApp δεν είχε κανένα κατανοητό μοντέλο χρηματοδότησης για λίγο. Με την πρόσθετη προσφορά για συνδρομές που πληρώθηκαν και ένας σαφής διαχωρισμός μεταξύ της διαφήμισης και της προσωπικής χρήσης, η εταιρεία θέλει να δημιουργήσει μια ισορροπία μεταξύ εμπορικού και ιδιωτικού περιεχομένου χωρίς να επηρεάσει την εμπειρία του χρήστη.

Προστασία δεδομένων και συμπεριφορά χρηστών

Κεντρική ανησυχία του WhatsApp παραμένει προστασία δεδομένων. Η εταιρεία δεν πωλεί αριθμούς τηλεφώνου και δεν μοιράζεται προσωπικά δεδομένα με τρίτους. Οι διαφημίσεις βασίζονται μόνο σε περιορισμένες πληροφορίες, όπως το κράτος, η πόλη και η γλώσσα, και στην περίπτωση των συνδεδεμένων μετα -υπηρεσιών, τα συμφέροντα από το Facebook ή το Instagram μπορούν επίσης να ρέουν.

Το WhatsApp έχει αυξηθεί σταθερά από την ίδρυσή της το 2009 από τον Jan Koum και τον Brian Acton. Προηγουμένως γνωστή ως αμειβόμενη υπηρεσία, η εφαρμογή 2014 αναλήφθηκε από το Facebook (τώρα Meta) για περίπου 19 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή η εξαγορά έφερε σημαντικές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της εισαγωγής φωνητικών κλήσεων και κρυπτογράφησης από άκρο σε άκρο. Η εταιρεία στοχεύει τώρα να προσαρμοστεί στο σύγχρονο ψηφιακό τοπίο με ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο και να ικανοποιήσει τις αυξανόμενες απαιτήσεις των χρηστών της.

Οι εξελίξεις στο WhatsApp δείχνουν μια σαφή τάση να προφητεύουν οι ίδιοι σε μια συνεχώς μεταβαλλόμενη αγορά χωρίς να χάσουν τις βασικές λειτουργίες που κάνουν την υπηρεσία τόσο δημοφιλή. Οι "ειδήσεις" θα γίνουν ένας βασικός χώρος για τη δημιουργία εσόδων, ενώ η προσωπική ανταλλαγή θα πρέπει πάντα να παραμένει στο προσκήνιο.